中国本土之王为何到了海外水土不服？国际化之路如何应对”合规者的窘境“？资本并购是否会成为2024新浪潮？

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《2023两个至上全球年度品牌系列报道》之全球竞争者（第2篇）

悦刻国际失速

——中国本土之王为何到了海外水土不服？

国际化之路如何应对”合规者的窘境“？

资本并购是否会成为2024新浪潮？

文｜两个至上 朱黎虹

【两个至上原创】12月5日，雾芯科技（RLX Technology，“RELX悦刻”母公司，纽交所代码：RLX，下文通用“悦刻”表示）宣布，以2500万美元的总对价收购了两家位于东南亚和北亚的电子烟公司，两家公司均是各自所在国电子烟行业的市场领导者。悦刻同时宣布，计划未来继续进行海外扩张。

悦刻此举早有征兆。11月发布的雾芯科技第三季度财报称，为了充分把握国际市场的潜在增长机会，公司于11月10日终止了与RELX Inc.（Relx International，即悦刻国际）在2020年12月16日签署的现有非竞争协议。

这意味着，悦刻或将在国际市场“大展拳脚”。

从悦刻的业务布局来看，其业务主要分为国内和国际两个部分。国内业务主要集中在众所周知的“RELX悦刻”品牌下，由悦刻初创团队全面负责；国际业务则主要以“RELX”和“waka”两个品牌为主，由专门成立的公司“悦刻国际”独立运营。然而，现实是，悦刻在国际市场的表现并不如其当初在国内那般耀眼。