新型烟草（设备）在日本为何能够得到如此大的公共露出？别的国家有跟进乃至效仿的可能吗？日本对于新型烟草产品的宣传在未来会转向吗 ？

声明：

[1]本文仅限于全球雾化产业研究，不涉及任何品牌和产品推荐。

[2]本文仅用于全球雾化产业发展研究参考，不涉及任何资本市场评价或投资建议。本文不应作为任何投资依据。

[3]本文探讨范围仅限于商业领域，不涉及任何监管政策的评论。

新型烟草在日本的宣传：游说团体如何争取到公共露出？

新型烟草（设备）在日本为何能够得到如此大的公共露出？

别的国家有跟进乃至效仿的可能吗？

日本对于新型烟草产品的宣传在未来会转向吗 ？

文｜两个至上

作者｜CHalotte Yu

【两个至上原创】菲利普·莫里斯旗下的加热不燃烧（HNB）设备IQOS于2016年在日本全国发售，点燃了日本的HNB市场。

目前，在日本主要销售的HNB产品有英美烟草的glo和日本烟草的ploom这三种。三家公司均在网络上铺开了密集的banner（横幅广告）宣传，而IQOS和ploom的广告甚至还登上了免费流媒体的“TVer”。

可在日本，传统烟草受到的待遇则不一样了。由于行业协会的自律标准，电视上是完全禁止播放烟草产品的广告的，类似宣传内容也无法在网络上刊载。 即便地头蛇日本烟草，也无法露出吸食卷烟的画面，只能以模糊的“印象广告”，以及“吸烟礼仪”、“控烟手段”等迂回内容进行公众露出。（Elf bar在英国以“一次性产品回收”的迂回内容采取的宣传策略与之类似。）

 日烟的概念性广告｜图源：日烟官网

对于在网络上泛滥的加热烟草广告，传统卷烟业界的不少人士斥之为“双标”。但制造商声称这些并非“烟草”广告，而以“设备“自居：无论是在网上商店，还是在垃圾处理，HNB及雾化电子烟设备都被归为了”小型家电“。

 日烟旗下ploom广告｜图源：日烟官网

新型烟草（设备）在日本为何能够得到如此大的公共露出？别的国家有跟进乃至效仿的可能吗？日本对于新型烟草产品的宣传在未来会转向吗 ？