自2016年国内电子烟市场大爆发，市场规模激增344%后，“卖方市场”这四字，便在很长一段时间内勾勒着中国电子烟的市场形态。

　　卖家的绝对主导权，一是源于贸易时期的代工经验，成熟的生产链和产品技术为电子烟进入国内市场铺好了地基；二是在这场抢滩国内处女市场的竞争中，提前登陆的电子烟公司如久旱之霖，滋润了一批干涸等待的消费者。

　　据中国电子烟市场前景调查分析报告显示，2013年中国电子烟行业产值为56.9亿元；2014年为68.7亿元，同比增长20.7%；2015年为83.8亿元，同比增长22%；2016年产值105.6亿元，同比增长26%；2017年产值126.5亿元，同比增长19.8%。

　　节节增长的市场产值背后，是大量商家企业的涌入——2017年中旬，“启信宝”企业信息查询平台共收录3900+家经营范围包括电子烟的企业，截止2018年7月，企业数量已远超5000家。这个庞大的数字里，其中包含了一支新生力量军，他们有人刚经历了OEM/ODM的转型，志要做出一番自己的天地；有人跨行业奔向这片红土，嗅到了孕财发家的气息；也有人满腔热血想要实现热爱和事业的统一。

　　正是这批人，在抢滩利益场的局势中，有情怀、有理想、有坚持地打开了中国电子烟品牌市场，开启了品牌割据时代。

　　国内电子烟品牌异军突起，推动了电子烟市场产值的增长，然而带来市场繁荣的这场甘霖，很快便呈“涝势”：为了尽快占领市场，有些人选择跳过市场调研直接复制国外的市场模式；为了加速产品上新速度而缩减研发时间，导致产品同质化加重。而同类产品产能过剩所引发的产品堆积、又带来了一波又一波的价格拼杀，市场尚未进一步扩大，利润已经遭受蚕食…

　　究其根本，是电子烟在国内的普及率远低于欧美，国内市场仅占全球电子烟市场5%，涌入分羹的人在获得第一批消费者之后，开始迎来了狼多肉少的难题。一面是亟待开垦的潜在市场，一面是无法忽视的市场产值增长率下降，有人想重新转向国外市场却赶上贸易战，有人干脆退出这片未曾真正进击的蓝海。 　　没人敢料想，在众人皆按捺等待下一个时机时，一个新的品牌，诞生了。

　　Rincoe瑞科恩，来自2018年。

　　它未享过品牌大进军时代的繁荣，也未想过眼前的市场能夺几分利。敢在此时出现，是因为不怕逆流而上，用自己的行动和品牌信念，为消费者重新带来一场及时雨。

　　铅华褪尽留本色，大浪淘沙方见金。

　　Rincoe瑞科恩虽是年轻品牌，但创始团队的王总和杨总却已是电子烟行业里的资深人士，近十年的从业经历，让他们见证了国内电子烟市场的浮浮沉沉，国内电子烟虽起步晚但迈步快，短短几年却已经过了好几轮的大浪淘沙，有人经得起磨练，有人被拍在沙滩，该做的别人都做了，该有的市场也有了，当下创立一个新的品牌，还能掀起什么风雨？

　　“挑战最大的地方，也是机会最多的地方。电子烟市场竞争的确激烈，但重利重成反而会影响初衷，品牌二字，品在前，牌在后，有品才有牌，有品质才有长久，当下产品生命周期非常短暂，是消费者不期待生命力长久的产品吗？并不是。这是消费者未被满足的需求，掌握这个需求，就是我们要做的第一步。”

　　“做好重视技术研究和具有差异性、独创性的新产品，夯实工厂的基础，则是抓住需求后的第二步。话是老生常谈，但实践起来并非容易，因为市场是快的，很容易就为了利益一步赶一步，Rincoe瑞科恩是新品牌，初生牛犊，往前说是一无所有，往后说是无限可能，只要我们坚持本心。”