我是朱萧木，之前是锤子科技的0001号员工和产品副总裁，现在在做一个换弹雾化烟品牌，准确的说是 FLOW，中文名叫福禄。

我之前在锤子科技做两个事情，一个是演讲，一个是做产品，需要在发布会讲演完之后，能够让大家发朋友圈宣传。我在这里分享下，做产品前没有任何数据和反馈，如何能够做出合格的产品来影响用户。

接下来用几个例子来讲讲，我是具体怎么做产品设计和品牌传播的。
产品设计首先是来自于用户的痛点，但是要清楚怎么和用户说明

首先是一个系统产品设计的例子。

锤子科技之前做过一个快捷短语功能，比如有个人在微信对你说「给个地址，给你寄吃的！」那么地址是要寄到哪里呢？在对话框中长按之后，第一个是粘贴，第二个是设计了「快捷短语」这个按钮，点击就可以看到用户存的短语：地址、邮箱等信息，选择之后就可以很快发送出去。

这个功能其实非常好用，问题在于发布会我该怎么介绍这个功能，以此让别人印象深刻呢？

产品设计首先是来自于用户的痛点，但是要怎么和用户说明呢？

我在快捷短语中，设计有很多的「哈哈哈哈哈」，试想这么一个场景：有个新朋友发出来一个自认为很好笑的事情，如果你在第一时间就打出来了20多个哈哈哈哈，那么他就会把你当作铁哥们，或者是很好沟通的人，这样就可以奠基你的人设。虽然这个功能其实是为了记录地址，电话等，但是从传播角度来看，这样的例子非常有效。
在设计产品时，一定要先想到品牌营销。

除了要把产品做好，还要卖好。这就要求做产品的时候，除了产品怎么做，还需要思考怎么传播。

不知道大家有没有上过这种英语课，时间很长，很枯燥，一般学生是根本盯不住。所以新东方来了一个新的打法：要说段子。用来调动学生的注意力。所以我们把这个拿到了发布会上，不止要做个让用户好用的东西，还要是个让用户听上去就很好玩，就想买的东西。

总之，在设计产品时，一定要先想到品牌营销。

抓住产品本质，去延展这个东西，就可以将这个东西传播出去。

接下来是说到电子烟，前面是以前的故事拿出来给大家分享的。接下来讲一些现在正在做的事情，就是FLOW 福禄 换弹雾化烟。

大家都知道电子烟最近火了，在创投圈里也是非常非常火的项目，之前的几个风口都是AI人工智能、VR、AR、区块链，然后今年的风口就是这个电子烟。但是大家有没有想过为什么电子烟会火？

电子烟其实很多人早就听说过了，市场很早就有这个东西了，电子烟最早就是中国人发明的，拿雾化器改的，改了好多年，当时还是那种体积特别大的，需要灌油，然后漏一手油，还稠乎乎的，还有大烟雾，跟烟囱似的。

而当时那个东西之所以不行是因为化学上不行。它里面含有尼古丁，因为这样抽的时候才能解压，但是那个时候的电子烟成分不行，以前叫游离态尼古丁，抽了一口进入血液的速度很慢，它只能模拟抽烟时候的那种雾气的感觉，模仿不了真烟带来的那种解压的感觉。

但是行业的一个老大哥，美国电子烟品牌JUUL，创业2年多时间，市场已经达到80亿美元。他们的两个创始人在2015年年底发明了一种物质叫做尼古丁盐，他们用这种物质就能使人们抽电子烟时候的代谢速率以及进血速率就和真烟基本上一样了。