据数据显示，2017年国内卷烟销量4737.8万大箱，约占全球40%。但国内电子烟普及率并不高，电子烟消费者约150-200万，占吸烟总人口的0.47%-0.63%，这样的数据对比之下，电子烟市场自然是一片红海。

“吞云吐雾”是多金生意，并且圈内一直流传着一个共识：电子烟利润率是在30%以上；创业门槛低，500万就能拿下品牌，5000万进入决赛圈。极低的门槛自然是夺市狼烟凭风起，资本扬帆正当时。

电子烟的风向与网贷、区块链有些相似，但也有些不一样。首先，网贷的商业模式存在缺陷，它是一边做银行的事，一边做投资。区块链的商业模式，它是一边深究技术，一边部署技术的可能性。所以，网贷和区块链的很多平台都抵抗不住诱惑，或者风控做的不好，利令智昏就出了问题。但是电子烟的商业模式本身没有问题，产品有市场需求，解决的用户痛点也很明确。

今年的315晚会，几乎让被称作“2019年最火创业风口的”电子烟凉透了。经美国约翰。霍普金斯大学和全球控烟研究所认证的实验室研究表明，电子烟同样含有不少有害成分，危害一点不比香烟少。甚至在美国等一些国家，电子烟已经被列为“烟草制品”，我国也有不少城市已经开始在禁烟地区禁止吸食电子烟。
央视更是“补刀”，长期吸食电子烟会和吸食卷烟一样，对尼古丁产生依赖，这与电子烟的初心——“健康”，背道而驰。电子烟领域的创投圈纷纷叫苦，可是，被点燃的电子烟“风口”真的会透心凉吗？

315晚会看似是央视对电子烟行业的整体抨击，但“杠精”们会发现，有几个关键点隐藏其中：一些商家、电子烟在欧美国家执行医疗产品进行管制、部分烟油含甲醛。一时间关于电子烟健康与危害的科普开始被广泛讨论和关注，推波助澜式唱衰与品牌商的各种数据论证解释齐飞。从网友整理出的资料可以看出，电子烟越来越受到资本青睐，尤其是在18年之后，反复有资本入局。
在没有足够证据断定所有电子烟都是有害之前，这种消费趋势必渐盛，烟草巨头背负的压力也会越来越大，尤其是对新型电子烟的投入。一方面，烟草对人体健康危害大；另外一方面，行业下行，新型烟草减害明显，且税负较低，成为传统烟草公司的重要转型方向。

电子烟终将走向何处？估计要等到电子烟像区块链、网贷被纳入监管之后才会明朗起来。一旦电子烟纳入监管，这个行业将会重新洗牌，一些不合规的厂家会最先死去。

同时，也需要加强对青少年的引导。本来电子烟是针对烟民戒烟的产品，但因电子烟的新潮，馥郁的烟油、炫酷的包装和多元化的性能，导致越来越多的青少年加入吸食电子烟的大军，为中国人的健康，再次蒙上了阴影。

未来，电子烟将何去何从，亟需监管明确面临的政策、税收、牌照等多重挑战，能否再次成为创投风口也有待时间的考验。