从2018年，资本开始入局，到2019年达到高峰，也是这一年电子烟被定义为创业风口。据不完全统计，目前整个国内电子烟市场已经获得天使投资OEM/ODM品牌超过20个，其中融资额最低为500万人民币，最高达5000千万人民币，甚至有的已经获得第二轮融资，而且估值8个亿美金。这些新锐品牌，主要致力于小烟的研发设计和市场销售，生产环节与电子烟行业内的主要代工企业合作。

然而，尽管短时间内涌现出一大波新品牌，但是真正能够有实力打开市场，推动国内电子烟市场发展的品牌，却寥寥无几。在圈内很多人士看来，从产品设计、品牌包装、市场营销、产品教育等几个方面进行评判，山岚、悦刻、魔笛等三大互联网品牌是做得比较好的，被誉为拉动国内小烟市场爆发式增长的三驾马车。

1、RELX（悦刻）
RELX（悦刻），隶属于深圳雾芯科技有限公司，2018年成立，创始人汪莹。2018，源码资本领投、IDG 3800万融资。2019，基金山行资本（车好多集团CEO杨浩涌）融资，具体不详。目前，RELX（悦刻）估值高达8亿美金。

2019年1月1日，relx悦刻在西安举办产品品鉴会，进行电子烟知识讲解、RELX悦刻电子烟产品系列介绍和体验。

2019年3月26日，RELX悦刻在兰州举办产品品鉴会，融合了时尚 潮流 文艺 音乐的风格吸引了众多年轻人的目光。

截止目前，悦刻成功打开年轻人电子烟消费市场，80、90后用户占比75%。公司数据显示，截至2019年1月，18~25岁用户占比约20%，26~30岁用户占比约36%，31~40岁用户占比35%，40岁以上用户占比约9%，其中80后、90后用户占比75%。

2、Laan（山岚）
Laan（山岚），隶属于深圳市山岚科技有限公司，成立于2016年，创始人朱亚玄。2017 年9月已获得IDG、英诺天使基金等天使轮数百万投资，估值千万；2018年与国际知名投资机构的A轮洽谈步入尾声，估值已过亿。

2018年9月，山岚着手推出相应环保举措，携手Vaper用户，为了保护环境、在用户中更好地树立绿色环保意识，首次发起“空烟弹回收计划”。与最有爱的Vaper一起守护“。将空烟弹收集起来，再集中以妥善的方式降解（山岚备注说并非二次回收利用，这样成本其实更高），同时给积极参与环保活动的Vaper一些小奖励。

2018年10月，山岚在北京丽都皇冠假日酒店举办了“岚得一见——山岚·2018秋季新品发布会”。在发布会上，介绍了山岚2018年新品Laan Lite小山岚和秋季新品山岚“小Case”充电盒，并发布了《山岚基本法》。据朱亚玄现场介绍，《山岚基本法》作为山岚内部的“电子烟文化书”，是想在内部“正本清源”，——以此来统一山岚人的思想与行为规范。本届发布会与大家分享这一基本法，希冀通过引发业内外人士和消费者的讨论和思考，进而产生对国内电子烟发展现状和核心技术的全新认知，推动国产电子烟的标准体系建设，以及行业健康持续发展。

3、MOTI（魔笛）