通盘来看，新国标环境下，电子烟市场正逐步形成更公平、更实效的良性竞争。回归产品本身，产品的创新性、性价比等将决定新的“牌桌”上能留下谁，也将决定电子烟市场崛起的速度与深度。

距新国标颁布实施已近9个月，电子烟行业“江湖”再被搅动。一度被称为新国标时代具有风向意义的企业与自媒体的诉讼案件，近期有了新进展。

最新公开信息显示，电子烟企业铂德诉北京新酷科技有限公司网络侵权责任纠纷案件已完成一审判决，铂德被判定胜诉，后者被要求对铂德进行道歉并赔偿一定金额的损失。

这次诉讼缘起的核心点是烟弹通配纠纷之争，更深层次的背后则是新国标实施与既有市场元素叠加形成的市场利益矛盾，事关资本、垄断、公平良性竞争交织的专利、侵权及市场利益再分配，将监管机构、供应链、品牌商、零售渠道与消费都裹挟其中。

而一审判决直接折射出现阶段电子烟行业通配的政策允许与市场认可，也可视为通配大趋势的不可逆、产品的核心比拼与市场良性竞争走向的节点表现。

不过，作为北京新酷科技有限公司旗下的某自媒体，也是这次诉讼的核心关联方，不服一审判决，已于近期提起上诉。最终的判决结果，及其关联的通配走向，以及电子烟行业竞争“深水区”、行业深度变革的走向，还需静观发展。

影响甚巨的首个企业与媒体诉讼

这场围绕铂德与某电子烟行业自媒体的诉讼其实并不复杂。

梳理时间线，2022年9月9日，铂德发布声明指出北京新酷科技有限公司（简称“北京新酷科技”）名下某自媒体在其微信公众号上于当年9月5日、9月6日分别刊登的两篇文章，没有任何客观事实依据和证据的情形下，曲解现行监管政策，误导社会公众，恶意诽谤铂德的“盛世小黑弹”产品侵犯某竞品厂商的权利，恶意诽谤铂德在“违规情形”下通过国标技术审评。

双方更深层次的争议焦点在于烟弹通配是否侵权，以及通配烟弹通过国标审核及进入市场，是否违规及对行业有害，将所谓的“通配侵权论”、“通配有罪论”发酵至舆论高点。

“通配烟弹”，即某个品牌的烟弹适用于多个电子烟品牌，有利于消费者及时更新口味，带来多样化口味体验，但被原品牌认为侵害了自身商业利益，将其冠以侵权之名。与此暗合的是，该自媒体在文章中提到铂德烟弹的底部设计和某品牌烟弹的底部设计非常相似。

不过国家知识产权局早在去年4月就宣告判定烟弹接口专利权全部无效。同时通配在法律层面并不归为侵权，缘由在于烟弹外观的结构简单，欠缺独创性，更没有突破性创新，在吸引或引导消费方面的作用被夸大了，其外观专利并不成立。

彼时距电子烟新国标要正式实施不足一月，对相关企业尤其头部企业来说，新政策监管将带来的既有可预期性，也有未知性，市场新环境、竞争新语境等形成的利益焦点角逐，演变成直观的应对行动。

2022年9月14日，铂德向北京市互联网法院北京新酷科技进行起诉，要求被告方公开道歉、消除影响并进行经济赔偿。

3个月后，铂德再发公告透露其诉北京新酷科技有限公司网络侵权责任纠纷一案于2023年1月18日开庭审理。