英国广告标准局（ASA）于6月29日在官网发布的《CAP就电子烟广告向行业发出执法通知》提到：执法通知将指示电子烟公司遵守广告规则，并删除社交媒体上出现的任何电子烟广告。

消息中指出，英国广告实践委员会（CAP）已经发现一些品牌正在TikTok上投放（或通过鼓励第三方投放）与电子烟产品及其组件相关的内容，并已经向品牌发出通知。如果在后续监控中依然存在问题，相关机构将采取有针对性的执法行动。

消息中提到，从广告准则中可以看出立法之后电子烟与电子烟广告受到了严格限制。未经药品许可的含尼古丁电子烟不得在电视、广播、报纸、杂志上发布，尤其是包括社交媒体在内的大多数在线平台上发布。（广告商）必须为广告负责，其中包括不针对以及可能特别吸引18岁以下的人进行广告。

消息中对发布执法通知的原因进行了解释：相关机构了解人们担心电子烟广告出现在社交媒体上的原因是担心未成年吸电子烟，而这些广告本就不应该出现在社交媒体，并且很有可能吸引，或者就是针对的18岁以下未成年。（监管机构）禁止违反规则的广告并会确保它们迅速地被删除。首席执行官Guy Parker也谈到了如何与在线平台、其他监管机构和执法机构合作，以确保未成年不会在TikTok和其他社交媒体上接触到电子烟广告。