英国广告实践委员会（CAP）负责制定由英国广告标准局（ASA）执行的广告规则，近日该委员会已发布了一份执法通知，指示电子烟公司遵守广告规则，并删除社交媒体上出现的所有电子烟广告。

英国广告标准局在一份声明中表示：“我们注意到，一些品牌正在TikTok上放置或鼓励第三方放置与电子烟产品及其组件有关的内容。我们已经提醒各品牌，如果我们监测到持续存在的问题，我们将采取有针对性的执法行动。”

广告标准局表示，电子烟广告受到严格限制，未经许可的含尼古丁电子烟的广告不允许出现在电视、广播、报纸、杂志上，最重要的是，不能出现在包括社交媒体在内的大多数在线媒体上。广告必须负责任，这包括不针对或不能吸引未成年人。这就是为什么我们要采取行动禁止违反规则的广告的原因，并确保它们被迅速删除。”

据了解，这份执行通知要求广告商/品牌方立即停止在TikTok上做任何电子烟广告，广告标准局补充说，这对他们来说是一个高度优先的问题，监管机构正在考虑在不久的将来采取进一步的行动。

“我们的职责是确保电子烟广告只出现在合法的地方(针对合法的成人消费者)，并负责任。目前，它们有时被放在社交媒体上，以年轻人为目标。我们有决心阻止这一切。”