自2022年11月1日，电子烟被正式纳入消费税征收范围后，各大品牌上调产品价格体系的做法不断引起争议。部分从业者认为此种做法是维护企业利润最简单直接的手段，而大部分消费者及零售终端商却认为，将消费税完全转嫁、过度吸血的方式本身便“有违道义”，是不尊重“国家利益至上，消费者利益至上”的做法。

而难以坚持“短期主义”的电子烟企业，也从最初盲目且张扬的“涨价热潮”中逐渐恢复理智。“短平快”的销售模式并不适合被纳入监管的电子烟行业，而其本身的生存之道也将打破常规平衡。

回顾蒸汽说2月6日报道中显示，已有多家电子烟企业向上级部门提交价格下调申请，并于4月17日正式生效。而在近日获取的消息中，除去近日价格下调申请生效的几家品牌外，更多相关企业同样紧随其后地提交了价格下调申请。

接连不断的降价热潮同样引来了猜疑，到底是真心实意地利好消费者，亦或是为后续作战方针奠定基础呢？在电子烟被纳入税收范围后，铂德、千慕、岚卡、VAZO等品牌表示自行承担部分税收，以保证终端零售价格不会上涨过高的同时，让利给消费者及零售终端而随着涨价幅度过高，消费者及零售终端并不太愿意买账，导致多家企业已经出现亏损现象。