渠道端也很担忧，政策落地后还能不能开店？以后卖什么产品？消费者能够接受多高的价格？卖什么样的产品才能挣钱？

虽然税率问题这次没有被提到台面上，但大家一致认为电子烟产品可能会迎来涨价潮。中国社科院财经战略研究院研究员杨志勇也曾对第一财经媒体表示，“电子烟应该参照卷烟课税。”

综合采访业界人士获取的信息来看，头部品牌生存几率更大，市场或许需要性价比更高的产品，来平衡交税之后带来的价格压力，平衡零售端的销售之困。

悦刻在努力，唯它也紧随其后，市场其他品牌纷纷在2021年推出针对入门级市场的产品。以在业内有明确出货量数据的唯它子品牌唯它新蜂为例，上线后33天，出货量已经突破100万颗。

如果说千烟大战标志着电子烟行业进入1.0时代，那么这次监管落地让混乱无序的市场画上了终止符，电子烟2.0的大旗缓缓升起。大浪淘沙后，从业者该何去何从？

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01 波谲云诡的市场：从业者的悲观并不相通

电子烟市场的波荡起伏有目共睹。

2018年6月，悦刻拿着IDG和源码资本的3800万元融资，打响了电子烟大战的第一枪。此后3年间，电子烟行业始终抢夺着大众注意力的巅峰。

时间来到2019，电子烟赛道进入爆发之年，迎来1.0时代，千烟大战一触即发。这个“一夜暴富”的行业吸引了无数明星创业者进入，罗永浩、同道大叔、黄太吉赫畅等“网红”选手纷纷带资入场。

天眼查数据显示，仅统计关键词为“电子烟”“存续”状态的相关企业数量，2019年达到75391家。2020年，这一数据飙升至10万+。悦刻上市，用3年时间造就3000亿市值，成为电子烟行业的里程碑事件。

而在2016年至2018年期间，每年电子烟新注册企业数仅在1000家左右。

与此同时，消亡也在加速。纵观这两年，电子烟市场线上“全面禁声”后又经历了疫情冲击，在这场大考下，不少企业受到波及，处于“暂停”状态。

天眼查数据显示，仅统计关键词为“电子烟”“吊销、注销、停业、撤销”状态的相关企业数量，2020年全年近2万家。