“从2018年起，一大批电子烟品牌都是踩着所谓的风口进场的。很多资本也把电子烟当作一个工具来赚钱，赚一个快钱。”9月27日，铂德电子烟合伙人CMO方辉在接受时代周报记者采访时透露。

此前据多家媒体统计，2018年6月至今，电子烟领域已经有近30笔投资。2019年上半年投资案例超过35笔，千万级别以上融资发生18起，总金额超过10亿元，该数字还不包括没有公开融资金额的头部品牌。

“现在资本没有那么狂热了，这个赛道没有大家想象中那么疯狂，资本一直很理性。有些企业对外号称拿到钱了，但其实他们没有。”10月9日，魔笛电子烟CMO周洁对时代周报记者这样说道。

今年市场上传出的最大一笔融资额，是魔笛电子烟完成的5000万美元的A轮融资。

据媒体报道称，最新入场的投资机构是知名国际美元基金，今日头条投资人SIG海纳亚洲。

对此，在10月9日，时代周报记者采访周洁，她表示，不方便透露具体信息，但坦言“我们的融资情况算行业内比较好的，融资规模基本在几千万美元，这足够帮助我们加速企业成长，以及品牌的发展”。

谈及未来是否会有其他融资计划，周洁称会有其他一些机会：“我们其实一直是持续融资的状态，目前已经有几笔资金进来了。”

据媒体此前报道，7月17日，魔笛完成A轮3100万美元融资，由和玉资本领投。在今年1月，完成Pre-A轮1000万美元融资，由真格基金领投。

据周洁方面介绍，魔笛创始团队此前在美国从事电子烟行业近10年，一直在做电子烟海外市场，今年年初回国主攻国内市场。

据悉，2019年第一季度魔笛营收近1.4亿元，净利润在1000万元左右。

“这个赛道突然涌入很多玩家，如果你去分析每家的背景，你会发现魔笛跟他们不一样，我们可以说是这个行业的老兵。”周洁说。

公开信息显示，行业内较知名的电子烟品牌大多成立于2018年或2019年，很多都是踩着电子烟风口进来的。其中最引人注意的是，一些有着较高网络知名度的人士也纷纷加入。

其中，锤子创始人罗永浩曾被曝以联合创始人身份，于4月份加入锤子科技前总裁彭锦洲创办的小野电子烟。此前，罗永浩曾为锤子001号员工朱萧木创办的福禄电子烟站台。知名互联网新媒体“同道大叔”创始团队也先后入局。

其中创始人蔡跃栋与“黄太吉”创始人赫畅创立电子烟品牌“YOOZ”，董事长章晋源联合WeMedia董事长李岩、军武次位面创始人曾航、视觉志创始人沙小皮等五位新媒体创始人创办电子烟品牌“灵犀LINX”。

9月30日，iLax CEO 韦鹿在谈到新媒体入局时称：“这些有流量资源的品牌拥有较强的互联网阵地，擅长打造爆款。如今不局限于依赖媒体的盈利模式去挣钱，更多会通过打造产品获得发展，这是一个大趋势。”

在韦鹿看来，电子烟的创新性、复购率以及黏性符合新媒体选择流量变现的标准。

“2019年上半年有过一波风潮，很多人都说融资了要做一个新品牌，实际上也的确涌现了大量的小品牌。”周洁对时代周报记者透露：“现在很多号称融到钱的品牌，既没有披露金额，也没有披露机构，这就值得去探究他们是不是真的拿到钱了。”

据媒体此前统计的数据可以发现，很多宣布融资的企业没有披露具体的融资数额，也没有披露投资方。有的甚至用“数百万、数千万”这样的模糊字眼来回应。

据一位业内人士爆料称，有些企业可能就是“左手倒右手”，一个大集团投了自己旗下的品牌，对外说融资了很多但真正到账的钱却很少。还有些企业会通过其他渠道借款，但对外宣称自己是融资的，这种情况也是存在的。

“如果看整体的头部投资机构的动作，你会发现，他们并不是什么也不挑的随便乱投，大家还是非常重视这个行业的。”周洁坦言。