电子烟行业在2018年底爆发，一时间电子烟产品成为各路品牌宣传中的“戒烟神器”，可有效替代传统烟草，解除烟瘾。在狂热的市场背后，冷静思考一下，电子烟真的是戒烟的最佳选择？

当下电子烟行业是为数不多的创业新风口，各路资本蜂拥而入，也导致了行业内乱象丛生。大多数品牌的逻辑，是用所谓的击喉感、解瘾性以及化学品调配出的口味，去取代传统烟草的体验，从而使品牌用户数量及粘性增加，从传统烟草市场分一杯羹。但站在消费者需求角度来看，大多数品牌着重宣传的击喉感，真的就是可以戒烟的最重要指标？

“击喉感”，是一个被品牌强行灌输至消费者的概念，是对消费者的强行洗脑。即便以传统烟草来看，无论是重度或轻度烟民，对待烟草的口感上在意更多的是绵柔、顺滑的体验，相对高价的传统烟草就是要比普通香烟更为顺口、淡雅，口感上更为舒适、高级。在电子烟行业也同样，“击喉感”代表的是烟液成分对喉咙、呼吸道的刺激与损害，一味地追求“击喉感”势必会让消费者丧失长期的高价值体验。不刺激、无负担的雾化享受，才是消费者真正所期待的。

电子烟品牌多打着“戒烟”的旗号进行售卖，即使传统烟民转去使用电子烟产品，那么只是更换另一个成瘾的产品罢了。戒除传统烟草的另一面，则是对电子烟上瘾。市面上大多电子烟品牌雾化液中的尼古丁盐含量通常在3%与5%，即使不深究其中多少品牌对尼古丁盐参数虚标，这个含量也足以使消费者成瘾。大量的尼古丁盐摄入，会使消费者感到疲惫、精神恍惚、浑身无力等负作用，如果有青少年不慎使用到高尼古丁盐电子烟产品后，更可能会带来更多关于身体上的危害。

在尼古丁盐成瘾之外，消费者应该拥有更多的体验方式。比如让消费者爱不释口的香味、口感，实实在在的香气享受，舒适顺滑的品味，把负面降至最低、同时保持良好体验的方式。

电子烟国家标准最快将于年内出台，对于“产品无标准、质量无监管、安全无保障”的电子烟行业来说是一个规范市场的重要标准。据悉，国标内会对产品标准、技术要求、雾化液各项成分及含量、包装规格等等进行细致具体的要求，可以预见的是，拥有核心技术的品牌将成为主流，电子烟与传统烟草两大产业并行，作为消费者来说也有更多选择。