每年的 5 月 31 日是「世界无烟日」，今年的主题为「保护青少年远离传统烟草产品和电子烟」。

烟草之于人类，从 20 世纪开始流行，到科学证实其有害健康，经历了 100 多年的历史。如今，控制烟草与传染病防治、免疫规划等一样成为全世界范围内的公共卫生难题。

数据显示，每年仍有近 600 万人失去生命，包括直接使用烟草和接触二手烟雾的非吸烟者。与其他公共卫生问题相比，烟草控制的特殊性在于，不仅要与尼古丁成瘾搏斗，还要抵挡来自烟草商的营销手段等无形推力。

在禁止烟草广告、限制向未成年人售卖、烟盒广告等手段被世界卫生组织以《烟草控制框架公约》 ( FCTC )明确之后的十多年后，世界范围内的许多国家和地区都在控烟问题上均取得了成效。

但以全新姿态闯入大众的电子烟正被越来越多的人注意到，随之引发的争议也矛盾重重：有国家将其作为戒烟产品纳入药物管理，也有国家因为其在青少年群体中的流行压力重重。

从去年两部门颁发的「网售禁令」到今年两会中有代表提出的「逐步禁止生产和销售电子烟」建议，大众话语里的矛盾，不仅有电子烟利弊，同时也引发出对于电子烟与传统烟草关系的讨论。甚至不少网友提出，对于电子烟的禁售建议也应该延伸至传统烟草，一视同仁。

在这样的争议中，如何对待和管理电子烟，逐渐成为烟草控制话题里的热点。

从发明国到舶来品

如烟的创始人、中国人韩力被广泛称之为「电子烟之父」，他在 2005 年推出的第一代电子烟曾经短暂地火了一下。
如烟的走红是以「戒烟」、「健康」的名义，但随后被消费者质疑其故意隐瞒含有尼古丁，甚至陷入官司。媒体的争相报道最终导致，韩力连同如烟远走海外，最终被收购后冷藏至今。

如烟的败北，使得很长一段时间内，早期电子烟仅拥有一批小众玩家市场，注重 DIY ，并不以戒烟为主要目的。

早年间，很多人对于电子烟的印象就是烟雾缭绕，这是由烟油在雾化器的作用下产生的气溶胶视觉效果。但由于一开始的烟油所能承载的尼古丁含量并不高，除非是极大的量，否则并不能带来传统烟草吸食时的尼古丁击喉感，因此「替烟」效果不佳，也并没有在烟民群体中流行。

小马哥便是从大烟雾时代开始经营自己的淘宝店，他自称善于运营社群，用户粘性很高，有不少回头客，加上自己勤奋努力，在大学时期便将店铺运营地有声有色。

但也因为 DIY 所需要的配件昂贵，加上市场不大，大烟雾电子烟很长一段时间被认为是烧钱的爱好，很难真正「出圈」。

小马哥向「偶尔治愈」回忆，真正的变革从 2017 年开始，「尼古丁盐的诞生是最重要的一步」，拥有尼古丁盐专利的美国电子烟巨头 JUUL 流行是第三代电子烟真正崛起的标志。

JUUL 在美国的流行速度非常快，带动了全美电子烟的流行，到了 2018 年全美的电子烟市场渗透率为 13% , 占全球电子烟销量的 43% ，是全球最大的电子烟市场。JUUL 占据其中超过 75 % 的市场份额。

2018 年底，JUUL 公司以「人均 130 万美元年终奖」登上社交平台热搜榜才第一次在国内被人熟知。人们这才发现，在大洋彼岸家喻户晓的电子烟代工厂都在深圳。

JUUL 所生产的电子烟又被成为小烟，由于加入了尼古丁盐，与之前大烟雾相比，尼古丁传送效率有了很大提升。

「击喉感强烈，第一次能够真正达到替烟的效果。」小马哥认为，小烟的流行是革命性的，不仅是设计外观上更加时尚潮流贴近年轻人，也因为其替烟效果真正有机会打入了烟民群体。