前言

近年来国内电子雾化市场规模急剧扩张。数据显示， 2013年国内市场规模仅为5.5亿元，到2020年中国电子烟市场规模增至83.3亿元，八年年均复合增长率高达72.5%。当前国内烟民规模世界排名第一，但电子雾化产品的渗透率却不足1%，说明电子雾化行业发展空间广阔，预计2021年市场规模有望超100亿元。

目前电子雾化产品用户以中青年男性群体为主，戒烟、替烟是其主要使用目的。根据iiMedia Research调查数据显示，2021Q1国内电子雾化用户以男性群体为主，占64.9%；年龄以中青年为主，占比近7成。超过一半的用户认为电子雾化产品能缓解对尼古丁的依赖，而且电子雾化产品口味多元也是吸引用户的优点。此外，电池续航能力、换油便利性以及价格是用户期待电子雾化产品产品改进的主要方向。其中加热不燃烧类设备优势明显，有望成为行业新增长点。

加热不燃烧类设备具有危害性较低于传统烟草而口味又相近的产品，备受用户喜爱。据iiMedia Research调查数据显示，2021年2月，国内电子雾化产品用户中35%的用户偏好加热不燃烧类产品。用户需求推动产品市场发展，预计2021年中国加热不燃烧型产品的市场规模将达到23.0亿元。

据公开资料显示，国内四川、湖北、云南、广东、江西、重庆等各大中烟公司与旗下研究院都通过自发力或合作方式布局新型烟草领域，研发加热不燃烧制品。

据悉电子雾化高端品牌“徠米”由五叶神集团投资控股。五叶神品牌作为中国高档烤烟型卷烟品牌，创立于1999年，以具有自主知识产权的卷烟技术与原梅州卷烟厂（现广东中烟工业公司）展开项目合作。五叶神品牌由梅州卷烟厂生产，五叶神公司负责技术支持、品牌建设与市场推广。五叶神集团专注于烟草行业22年，有非常强的全球科研资源整合能力，尤其是在传统烟草，香精，及电子烟产业链的资源整合，实现产销研品的闭环布局。

2020年底徕米正式推出加热不燃烧产品“ZERO零加”，在2021年2月中旬公布了由五叶神集团全资在东莞投产的新火智造智能工厂的一期工程。通过几个月的市场培育，徕米的HNB产品展现了惊人的增速，目前已在国内低温本草市场占据数一数二的市场份额。

什么是ZERO零加

徕米ZERO零加