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鱼龙混杂的电子烟市场 新贵们如何守住底线

“你是否已经年满18岁?如果不是,请离开。”

  这是美国色情网站登录页面的一条提示,而登录美国电子烟零售网站的提示是:“你是否已经年满21岁?”

  色情网站和电子烟的共同点是,以年轻人为受众目标。但在美国,买电子烟比看色情网站的门槛要高。在美国加州等地的刑法和相关法律中,明确规定向任何未满21岁的人出售烟草产品或用具的行为是非法的,包括电子烟。

  性的底线是18岁,国际烟草行业的底线是21岁。

  国际上,这样的提醒早已不是新闻。在中国境内,麦克韦尔旗下自主品牌vaporesso等主做出口海外业务的电子烟品牌网站也是如此设置门槛。

  但是去年至今,悦刻RELX、YOOZ、魔笛等一众被资本捧上风口的电子烟新贵们,输出激进的代理模式和互联网化营销,行业乱象丛生。

  就在半年前,悦刻曾试图进入校园。低价战、串货,便携式电子烟的利润是手机硬件的十倍,早已成为行业公开的秘密。

  在此过程中,底线正在模糊。