2019年的夏天，南昌的室内设计师Leo在一家普通的社区店买了一支某品牌的一次性电子烟。面对三个都未有任何认知的品牌，以及店老板一句“这几种卖得都还行”，他在做购买决策时几乎是“盲选”。
很费劲地甚至动用了牙齿才撕开坚硬且不平整包装的外部塑料膜，他把一个和他所习惯的卷烟完全不同的东西塞进嘴里，按照平时抽烟的力度吸了一口，喉部强烈的刺激感引发了他一阵咳嗽，然后是口腔里明显的“香精感”，隐约像某种水果的味道……此后，很长一段时间，每每和他人聊起电子时，Loe都态度明确地说“电子烟真不行，味道不好，产品也不好……”
烟众测的联合创始人/COO郭晓渔提到，消费者有这样的情况发生并非个案。消费者对电子烟的认知与成熟品类的商品完全不同，一个人买了某个洗发水不好用，他会认为这个品牌的洗发水不好,而不会认为洗发水品类有问题；但电子烟是个新品类，一个消费者第一次接触到某个不好的电子烟产品，他会认为整个电子烟品类都不好。
目前，电子烟品类不止缺乏标准，在大众消费者心智中亦无真正意义上的“权威”品牌和产品；电子烟口味标准样，就是可以给大众消费者在接触电子烟时降低“选择门槛”，能快速的尝试优质的、有代表性价值产品，从而避免由于产业“标准”缺乏的现状下一些不够好的产品“误导”。
消费者对于电子烟这样一个新品类，需要直观的、可感知的实物产品的“标准样”来做消费参考及引导；消费者不需要“深度学习”成为“行家”，依据“标准样产品”就可以以最低的消费选择门槛认知到优质的、对品类有代表性的产品；同样，“标准样产品”亦可以成为其他同业品牌不断提升优化产品的参考标杆。
烟众测是谁？
为了烟众测是谁?是怎样的一个机构和平台，会要来做电子烟口味标准样的测试呢？笔者在该机构的资料中看到了这样的介绍：
烟众测是国内首个烟草产品众测垂直社区，通过“专业人员测评+社会化众包”的模式，为合法烟草消费者提供更全面的烟草产品信息。本着“提升合法烟草消费者知情权”的原则，烟众测凭借平台上积累的真实用户数据为烟草企业提供策略服务。
“我们在传统烟草领域有着非常深厚的专业积累，你所耳熟能详的卷烟大品牌在消费者维度的新产品上市前测试以及成熟产品的稳定性测试，都是由烟众测平台在做……”提到烟众测的发展和历史时，郭晓渔告诉笔者烟众测平台起源于传统卷烟，目前开始逐渐涉足电子烟产业。
事实上，大多数电子烟从业者对烟众测的初次了解也是从2019年3月份的一份报告开始。
《传统烟草视角下电子烟发展趋势研究与对策建议》，是一份系统性对电子烟产业深度解读及政策趋势研判的分析报告。在业内引起广泛传播，不少电子烟企业用烟众测的专业报告作为行业风向标和指引；许多电子烟从业人士认为是截至当时最权威、最深度、系统的电子烟产业报告；而且，这份报告对传统烟草从业者亦有较为深远的影响力。
烟众测研究团队来自国际烟草巨头、胡润百富等企业，具有丰富的消费者洞察经验与烟草行业研究经验，并形成了专业的烟草研究专家团。技术团队来自知名的互联网公司，具有全面互联网行业数据平台建设经验，并对于前沿技术创新具有很高的敏感度。
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