炸过了炸锅了，下午4点半左右忙完手上工作，打开微信一看，如此大的反响和各个电子烟交流群内活跃度，超出日常，细看，确实对于电子烟行业是一个比较大的事件；我们来看下原文内容：

原文通稿中提到“敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。”

这样公告一出来，作为微信群的一些用户就是这样开始炸锅讨论起来了，有人欢喜有人忧，因为这样执行的话：

首先，作为电商平台和网络网站平台相关的，只要是电子烟的产品、广告都将面临被下架和关闭的风险，那些做了线上商城为主的品牌方估计要着急了，或许的网店代运营团队就要解散，而早就开始铺路线下渠道商场的品牌方多少会有影响，但是只是少了一条腿走路，今后重心可能要全部调整到线下渠道；从relx这次的官方公众号回应速度可以看出来其实也已经做好了即刻转入线下的准备，包括前不久的渠道线上线下会员制打通，还有重点扶持线下加盟店面的举措，以及刚刚联合自助售卖机禁止青少年购买的方式，均可以体现之长远规划。

紧随，更多电子烟品牌官方也频发通告支持并愿意配合执行。

与此同时，线下店铺开张苦等生意的时刻，或许即将引来，这也是为什么又一部分线下店铺朋友们的喜悦之处，线上不让销售，只能管控严格线下，如果是按照香烟的方式严格要求，那店铺老板们，也要注意抓紧看好自己的店，该办理的证件和该有的产品资质准备齐全，还有烟草销售许可证等，毕竟线上如果被取消，线下虽有优势带利但也会更严格更规范，包括禁止向未成年人销售电子烟以及拒绝用超范围的广告引导消费者，例如：打着戒烟的方式销售电子烟的，具体估计等待确定后线下渠道管控具体执行流程及规范要求也会跟着公布。

当然，这些也是均为个人猜想和预测，具体就看内容提到的规范化执行情况了。

还有，之前总是担心这个担心那个的一些朋友，有一部分是高兴的，因为感觉自己幸好没有涉足到这个领域，就是怕后期的风险管控；或许，也会有一部分商家或者个人后悔的，因为早知道这样应该尽早布局线下市场和找品牌加盟开店，因为一旦线上不允许销售取消商家授权，必定会一大波商家涌入线下实体店，个人感觉或许也是一种正规引导，线上不好管理就线下按照烟草的渠道严格管控方式，这样一来渠道下沉了，也就形成一个红海市场局面，想要找一些知名品牌授权也就更难了更贵了，准确的说是更不好找了。

以上这些也都是个人观点和理解，也没有针对任何人和品牌的意图，至于接下来的执行方式和执行态度，还是留给时间和市场吧，毕竟这个也确实关乎行业的下一步发展，再次也希望品牌方们能停下来更好的规划一下，到底采用什么样的一种方式可以让自己更长久稳定的立足于行业之巅，又需要做哪些努力才可以确保自己的品牌能有更好的发展。

文章写到这里，让我突然想起来今年央视315时候的一些电商平台隐藏电子烟搜索结果页面的事情，于是我又默默的打开了几个电商平台，目前在线店铺暂未有大的举措；但是这近半年来大家担心的行业规范今天终于有“消息”了，至于这则消息“通告”，是否会立法择日执行，惩罚的措施又是什么？我们就不得而知了，不过可以给到市场惊醒的是，渠道下沉或许是需要在考虑范围内的了。然而会不会参考国外的电子烟执行方案我们也无从知晓，能给到的大家的建议就是：