今年的国庆假期已经过去了。在过去的七天国庆假期中，根据格子消费平台发布的调查消息，与去年的国庆假期相比，也是假期活动的冲动。去年10万左右，今年只有1万多。

不仅是这个十一假期，在蓝洞新消费刚刚公布的9月份电子烟实体店主销售调查中，50%下降，30%月销售收入不足1万，直观反映了目前行业从业人员的困难。此外，2021年下半年不断有不良媒体抹黑行业，让行业从业人员感到心寒，也让想进入行业的新手望而却步。在平时的行业交流群中，

此外，目前业内人士最关心的是市场政策监管方向，其中不少人期待有一丝行业希望，也有人担心影响市场。

行业监管是一把双刃剑。

虽然从今年年初开始，就有消息爆出标准和监管的实施，但到目前为止，它还没有被大家不断猜测和推测。事实上，仅从目前这些市场的销售业绩来看，不仅存在客观因素，还有行业内更多的主观因素。行业内卷引起的产品渠道泛滥，市场增量人群放缓，导致整个市场价格透明。同时，一些媒体曝光，代理商为了完成巨大的业绩囤积，终端实体店的商品补充长期不到位，整个行业甚至低价抛售商品。一些员工透露，此时实体店的商品已经完全高于渠道的出货价格，购买商品就是赔钱。

在行业监管到来之前，各大品牌都希望利用这个时差，密切关注渠道，占据有利的市场话语权、营销宣传、渠道客户拓展补贴和业绩冲动。然而，所有这些措施都会出现上述情况，这是监管前的第一把利刃。

纵观今年的新品牌比2019年和2020年少了很多，但今年的变化明显是质的变化。越来越多的品牌开始关注质量和用户体验，追求品牌差异化竞争和忠实的用户市场定位。行业监管还没有实施，让很多短时间内只为盈利的小品牌退却了市场，这是实力品牌的竞争战。相信监管后引发的市场是高质量的行业之争。目前，新品牌在下半年开始是王者之争，这是另一把锋利的刀刃。

新品牌此刻如何入局？

有了这个行业的教训，我相信新品牌也可以重新考虑市场定位，最近在与soul品牌联系中了解到，作为海外主流品牌市场品牌负责人，他们观察了国内行业市场的上述情况，也有今天的话题，以下来自与soul品牌负责人沟通。

为什么要做SoSoul品牌？

电子烟全球化趋势不可逆转。

从全球化的发展阶段来看，整个行业正在快速发展，国际市场引导国内市场快速转型，这就是为什么国内品牌在短短几年内进入市场，然后急剧下降淘汰，所有这些都是一个未成熟的国内市场是一个巨大的挑战，也吸引行业必须监督更有序的发展。

国内市场代工多，缺少好品牌。

2019年，当国内还是电子烟市场的蓝海之争时，当时大部分品牌同质化明显，大部分都是OEM、开店、融资、快速渠道。产品质量控制不够成熟。Soul的创始团队带领海外产品走在市场前列。回国后发现国内市场混乱，产品口味与海外成熟市场相比还处于非常初级的阶段。然而，中国消费者还没有遇到成熟的电子雾化产品和口味。这也是Soul品牌看到国内市场蓝海的原因。

你担心行业监管吗？

监管不是禁止的。

这个行业是积极的。虽然目前有很多媒体恶意抹黑行业，但从长远来看，这是每个行业在快速发展初期都必须经历的阶段。国内电子烟市场正处于这一初级发展阶段，但海外早期市场仍然如此。目前，用户对电子烟的定位只是年轻人的电子娱乐潮流产品。随着对独立电子烟的了解，它将逐渐得到许多老烟民用户的认可，可以通过在线数据进行匹配。

在同样的情况下，也可以通过区域普及:

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