今天的年轻人到底在为什么买单?
一个显然的事实是,今天的用户不再单纯为产品本身的使用价值买单。产品背后的情感价值、审美价值、以及能否代表他们独特的个性等,都是消费者们考虑的因素。
其中,审美体验,就是重要的一环。套用那句话,“没有人愿意通过你邋遢的外表去了解你的内在”,品牌在视觉设计上下的功夫,也终会反应到消费者对品牌的喜好度上。
除了喜茶、椰树椰汁等在设计上颇具特色的品牌,最近徕米LAMI的视觉设计绝对是整个电子烟行业的超级“卷王”。
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一切产品接触点,都是沟通界面
如果说其他电子烟品牌的包装只是包装,徕米的包装则可以称得上是“艺术品”。
从点到面的触点,如徕米雾化弹小小的黄油盒以活泼的配色搭配小巧精致的造型,独立的包装具有强劲锁鲜的功能。此外,便携式收纳盒的简单便捷,75°圆弧开盖更多的是食品上使用,在雾化行业也是独家创造。
采用了极简设计思路的徕米拼色雾化器的内包装盒,则从款式到配色遵循“少即是多”的原则,高级感满格。
与内包装盒的简约不同,其外包装将中国的龙、凤、鹤等经典元素融入到了整体设计中,线条精细但不繁琐,细腻的笔触勾勒出了中国古典文化之美。
在色彩的使用时专注国潮,没有被莫兰迪的高级和日本配色所左右,使用低饱,和度的传统色彩更浓郁厚重,散发的是深邃内敛又奢华,纯而不厌,灰而不脏。是历史的沉淀也是传统与传承。
色彩在中国不仅是一个颜色,其实更饱含了中国的文化。从汉字,汉字思维,到家族,国家。很多方面都隐含了国人看待世界的方式,色泽上也深度挖掘国风色系的精髓,高贵典雅,有如中国古代宫廷的颜色釉。
六神兽系列包装则采用了近几年势头正火的C4D、3D建模,将人物与神兽合成在一个平面上,呈现出古典和时尚碰撞融合的大片质感。
纵观徕米在包装上的匠心,可以看出,这个电子烟品牌并非仅仅把产品当作数码产品来设计,而是回归到烟作为食品本身的逻辑进行设计。
作为食品,如一饭一蔬一样,最终会被消耗到人的肚子里,其本身不是界面。因此,品牌需要创造更多跟人沟通的界面。于是,徕米选择着眼于包装这个 “用户接触点”上,使之成为品牌与用户交互的一个重要界面。 而好的界面,必须具有很强的沟通力,让用户“只是因为在人群中多看了你一眼”,就“再也没能忘掉你容颜”。
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立足审美,不断升级界面沟通能力
那么如何让用户深刻记住品牌的“容颜”?在以往,品牌的界面设计往往只需要打造高强度的辨识度,就能达到“视觉锤”的效果。
但在审美升级的今天,仅仅成为“视觉锤”被大众熟知还不够,还需要在审美上升维打击,满足消费者的审美体验,给到用户超预期的惊喜感。
五叶神徕米lami小王24小时客服:wuliuqi1124
在这一点上,徕米可谓交上了一份“教科书”式的作业:不仅是在包装上不断迭代,引领年轻人的审美;在热点海报上也充满了设计感,并充分融入文化气息,形成徕米独特的腔调和品牌气质。此外,徕米的专卖店体系也不是僵化地追求“标准化”,而是个性化挖掘地域特点,打造更为灵动、丰富的视觉体系。
以上文提到的六神兽系列为例,徕米创作团队在初期风格规划和瑞兽呈现上,就耗时六周时间,聚集了多位视觉、插画、建模设计师、摄影师共同讨论,以达到精益求精的效果。
最后产出的六个神兽创意大片,堪称电影海报的水准!每张作品的艺术性和创意性都让人叹为观止。