近年来，在瑞典、挪威和丹麦，卷烟消费量不断下降，电子烟、鼻烟等烟草制品销量却逐渐增长。

根据欧睿国际最新数据显示，目前，瑞典、挪威和丹麦已经成为全球传统卷烟消费量较少的国家，且卷烟消费量仍在下降：瑞典成年卷烟消费者占该国总人口的比例从2010年的13.4%持续下降到2015年的11.6%。同期，挪威成年卷烟消费者占该国总人口的比例从19%下降到13.2%。相比之下，丹麦的吸烟率下降速度较慢，2015年丹麦成年卷烟消费者占该国总人口的20.4%，5年前为21.5%。

与此同时，电子烟消费量却持续上升。在挪威，电子烟市场占比从2010年的仅1%增长到2015年的10.7%。在瑞典，2015年有9%的成年人消费过电子烟，而5年前这一比例为5.5%。在电子烟消费上，丹麦人走在前列。调查报告显示，丹麦人电子烟的消费比例从2010年的5.2%上升到了2015年的20.8%。

此外，值得关注的是，鼻烟在瑞典等国家的销量也稳步上升。

瑞典市场

瑞典吸烟率一直较低，部分原因是瑞典人一直喜欢鼻烟。鼻烟是最早出现的无烟烟草制品之一，由法国贵族传入瑞典，已经在瑞典消费了大约200年。

2015年，瑞典所有烟草制品的销售收入为33.4亿美元，其中鼻烟和湿润鼻烟的销售收入为11.4亿美元。鼻烟消费量一直以较快速度增长。而瑞典国内卷烟销量和销售收入增速却十分缓慢。

近年来，全球鼻烟制造商领导者瑞典火柴公司每年在瑞典、挪威市场的鼻烟销量多于3.6亿听。2015年，该公司鼻烟占整个瑞典鼻烟市场的69.3%，与2014年相比略有下降。

瑞典火柴公司在6个国家拥有10多家生产厂，销售集中在斯堪的纳维亚地区和美国。该公司主要经营瑞典口含烟、湿润鼻烟、雪茄烟、嚼烟等烟草制品以及火柴等打火产品。公司持续剥离传统卷烟类业务，认为新式口含烟作为减害产品将替代卷烟成为主流，并于2014年提出“无卷烟世界”口号。2014年，公司的瑞典口含烟在斯堪的纳维亚地区销售2.38亿听，同比增加3%，市场占有率约70%；瑞典口含烟和湿润鼻烟在美国销售1.33亿听。瑞典火柴公司2015年的经营利润为36.9亿瑞典克朗（约合人民币28.7亿元），其中鼻烟收入占54%。公司在斯堪的纳维亚地区销售的鼻烟品牌有General（将军）、Ettan（伊坦）等。

挪威市场

挪威，人口数量500多万，是斯堪的纳维亚半岛较小的国家。2010~2015年，该国所有类型的烟草制品销售收入从21亿美元下降到20.7亿美元。但同期，包括鼻烟和湿润鼻烟在内的无烟烟草制品销售收入从3.4亿美元增长到5.96亿美元。

鼻烟在挪威也比较流行。据瑞典火柴公司的报告，过去三年，在挪威市场，仅鼻烟这一项的消费量增长幅度就超过了20%；2015年与2014年相比，该国鼻烟消费量增长约7%。而其他类型的烟草制品要么停滞不前，要么大幅下滑。2015年，该国雪茄和小雪茄的销售收入下降到2110万美元。可燃烟草制品的销售收入从2010年的4.73亿美元下降到2015年的3.42亿美元。

挪威消费者转向鼻烟造成了该国市场上传统可燃卷烟销量的下降。挪威卷烟市场的零售收入从2010年的12.6亿美元下降到了2015年的10.8亿美元。同期，包括自制卷烟在内的卷烟产品消费量从31.4亿支缩减到了23亿支。

英美烟草占挪威烟草市场份额的51.7%；紧随其后的是菲莫国际，市场份额为33.6%；帝国品牌公司占11%；日烟国际占2.4%；斯堪的纳维亚烟草集团占0.3%。

有专业人士预测，挪威国内吸烟率和传统烟草制品销售收入还会进一步下降。在这样的发展趋势下，鼻烟在挪威市场的销量有望继续增长。

丹麦市场

在斯堪的纳维亚地区，丹麦这个国家显得有些离群。2010~2015年，丹麦的吸烟率一直保持在约20%，卷烟消费量从77亿支下降到56.4亿支。包括自制卷烟产品在内，过去5年里，该国卷烟消费量从81亿支下降到了60亿支。与此相反的是，就在新《烟草产品指令》正式生效之前，雪茄和小雪茄在该国的消费量却出现了小的涨幅。2010~2015年，丹麦市场上的雪茄和小雪茄消费量几乎实现了翻倍增长，达到1.14亿支，销售收入也随之上涨。