电子烟为什么被禁,电子烟与香烟的交锋,利益集团的生存之战
在沉寂多年之后,电子烟又悄然流行起来。
作为香烟替代品的“电子烟”,一开始被烟雾发烧友玩家所喜爱,但自从打着“戒烟利器”名号出现以后,便广受年轻人的好评。现如今,吸食电子烟已成一种新的“时尚”。
“方便携带”、“经济实用”是时下众多年轻人追捧电子烟的理由,已有越来越多的人加入到吸食电子烟的“大军”。统计数据显示,2016年中国电子烟产量达12.05亿支,2017年约为16亿支,预计2018年电子烟产量有望突破22亿支。
中国已成为全球电子烟的第一生产大国。据国家烟草专卖局官网显示,电子烟于2003年在中国大陆问世。随着近两年生产厂家的迅速增多,2017年中国制造的电子烟占全球总量的90%以上。
但根据中商产业研究院的数据,国内电子烟产业有83.7%的产品都出口欧美市场。如今,电子烟也开始在国内出现畅销趋势。
往往一个不经意的决定,却能孕育出全新的产业。
被誉为电子烟之父的韩力,在2003年为了让自己戒烟,发明了全世界第一款电子烟,将其取名为“如烟”。该产品使用含有尼古丁、丙二醇、食用香精的烟油代替烟草,通过内置雾化器使烟油挥发形成烟雾,不会产生传统烟草中的致癌祸首焦油。
仅仅一年之后,如烟公司在2004年正式发售电子烟,韩力作为这家公司的创始人之一,首次将产品量产并推向市场。2006年,如烟的销售额就达到10亿元,2008年,公司以“叁龙国际”的名字在香港上市,进入了鼎盛时期。 故事的发展总没有想象中的顺利,如烟在市场中接连遭受打击。
首先,央视曝光如烟的戒烟效果存疑,其次,著名打假斗士王海控诉如烟产品本身有害,欺骗消费者。而国家烟草专卖局新闻发言人对多家媒体表示,如烟的宣传涉嫌失实并有违科学理论,并要求交给自己管制。
这一连串事件,让电子烟的安全性以及市场监管被推上风口浪尖,如烟最终放弃了国内市场,把营销重点放在了欧美的发达地区。
尽管电子烟在海外市场反响热烈,销量快速增长,但因其无专利保护,如烟遭遇了各家烟草巨头的“围攻”。
那些财大气粗的巨头们,为了抢占市场,启动明星代言战略,邀请莱昂纳多·迪卡普里奥、约翰尼·德普、“寡姐”斯嘉丽·约翰逊等众多当红明星使用电子烟,逐渐让众多年轻人视电子烟为时尚、流行的标志。
这也让如烟在海外市场,逐渐失去了营销的主导权。
直到2012年,如烟在美国的发明专利才终于获得最终认可,随即开始对国际上主要的电子烟品牌进行诉讼,涉及品牌超过10个。但,这一切都来得太晚了,如烟已错过了公司最佳的发展时期,市场已无立足之地。
帝国烟草集团工厂
在连年亏损之后,如烟2013年被全球第四大烟草公司——帝国烟草集团以7500万美金收购,而其创始人韩力则在该集团旗下Fontem Ventures 公司任顾问。
曾经的电子烟鼻祖,就此退出市场,只能坐看未来产业的风云变化,可他已再无任何瓜葛。
随着全民健康素养的不断提升,电子烟又迎来了生存转机。