自2014年11月4日以来，菲利普莫里斯国际公司已经在不同国家推出了旗下研发的一款新型烟草制品，名为iQOS，市场反响热烈，从而公司加快了其全球化扩张之旅。到目前为止，这种热不燃烧的烟草产品能够被发现在日本、意大利、瑞士、德国、俄罗斯、罗马尼亚、葡萄牙和摩纳哥。

iQOS由菲莫的研发团队进行设计，采用创新的专利技术，通过加热配套烟支，而通过温控技术避免燃烧。这个概念也许对一些成年烟民来说有些陌生，但是在一些国家，如日本，意大利，瑞士，iQOS已经投放超过一年左右的时间，“加热不燃烧”这个品类在这些市场已经耳熟能详。这一世界顶级的先进技术为成年烟民提供来自烟草的满足感，但是整个使用过程中不点火，不产生灰烬，没有二手烟的影响，且味道残留较少。众所周知，烟草在高温燃烧的时候，会产生很多有害及潜在有害的化合物。而加热时的烟草，由于温度控制，不会引发烟烧，可以有效地避免和减少有害物质的形成和产生。研究表明，香烟燃烧时，温度超过800度，这时，大多数有害以及潜在的有害成分随即分解形成。这些有害及潜在有害物质随着烟气，热度，烟灰进行释放。

菲莫国际的iQOS的运作原理就是加热不燃烧。iQOS设备配套的烟支称为加热烟支，由烟草混合薄片制成。插入iQOS设备后，利用电子系统对烟草加热过程进行温度控制，不会引燃烟支，使用过程中没有烟气，不见明火，不产生烟灰，残留味道相较更少。iQOS使用过程中会产生气雾，而成分中的有害及潜在有害物质相对传统卷烟更少，这一点已经在体外研究中进行毒理论证。

虽然目前菲莫公司还没有作出健康声明。但是其研发团队已经积累了多年的科学数据，准备进行“风险改进的烟草制品申请”，随后向美国食品药品管理局进行提交，以便获批健康声明。据这份申请中囊括的数据显示，iQOS对使用者具有降低风险的潜在性。

目前，iQOS包括一个设备充电收纳盒，烟杆，适配器，USB充电线，和清洁刷。其配套的加热烟支目前已使用万宝路商标进行售卖，每包20支。至今，日本成千上万的零售户均有售卖，在欧洲，投放市场包括意大利，瑞士，俄罗斯等等。日本的名古屋是iQOS的全球首发地，同时也是iQOS全球第一个旗舰店所在的地点。目前，iQOS已经在全球很多市场进行售卖，通过经验的积累相信iQOS会成为新型烟草品类中的佼佼者，与此同时，菲莫国际正加速其全球的扩张之路。