英美烟草公司将在下个月开始在日本销售电子烟产品Glo。
Glo,一个类似于iPod,不会燃烧产生二手烟,只加热烟草的一款银色装置。这款产品将在日本北部城市仙台市大约600家商店销售。入门套件将售价8,000日元(77美元),比菲利普莫里斯国际公司的竞争对手iQOS设备便宜约20%。
“日本消费者总是渴望创新,我们希望成为日本市场的头号,”BAT的下一代产品的发言人Donato Del Vecchio说道。
喜欢小玩意的日本 - 世界第五大烟草市场 - 是市场上唯一有三种不吸烟的替代品的国家。在那里,BAT试图追赶日本烟草公司和万宝路制造商菲利普莫里斯。
随着吸烟在世界各地的衰落,烟草公司正在争相拿出更安全的产品来延续尼古丁市场。菲利普•莫里斯(Philip Morris)已经在这种研究上花费了大量的资金,自从IQOS一年前在全国范围内推出以来,已经占据了日本5%的卷烟市场。
今年日本烟草开始销售Ploom Tech(一种蒸汽烟草替代产品)时,3月在福冈县,由于需求超过供应,中间大约断销了一周。总部位于东京的公司9月份表示,将于2017年初将Ploom Tech的销售扩大到日本其它几个主要城市,并在明年将电子烟的生产能力提高十倍。
星期二在东京举行的简报会上,BAT日本公司总裁Roberta Palazzetti说:“当然,我们正在从一些竞争对手所面临的供应问题中学习。我们不期望有容量问题,我们有足够的能力覆盖日本市场。”
日本烟草股票,今年下跌了12%,周一,在东京周二交易上涨了2.2个百分点。BAT股价周一在伦敦交易收盘时上涨0.6%,今年上涨了21%。
除了相对富裕的消费者,日本对含有尼古丁的液体有严格的规定,限制了电子香烟的竞争。这使得该国成为加热烟草装置的理想试验场。
“如果iQOS可以复制在日本其它地方需求的火爆事件,那么它将真正锁定先发优势,”Euromonitor分析师Shane MacGuill说。“这可能成为BAT面临的一个重大问题。
一包二十个所谓的Neostik - 再生烟草管,用户插入Glo设备中进行使用,将以420日元零售。
一旦激活,Glo装置将Neostik加热至约240℃。它们的持续时间与标准的香烟大致相同。通过避免燃烧,Glo产生的毒性比香烟少90%,但这不一定使它们更安全,BAT说。
Glo是雷诺美国公司的董事会审查BAT的470亿美元的收购竞标下推出的新品,是为公司间联盟后开发下一代烟雾设备做准备。
日本烟草是香烟在其国家的市场领导者,约占60%的份额。BAT说,它在日本拥有13%的股份,计划在全国各地销售Glo设备,然后扩展到其他市场。
“我们的目标是成为世界上下一代产品类别中无可争议的市场领导者,”Palazzetti说。 “我们在过去为消费者提供了更多的选择,并使其实现。我们现在在日本做着同样的事情。