菲利普莫里斯国际（Philip Morris International）将发布新一代iQOS——一种加热不燃烧（heat-not-burn）的电子烟。其中包括一款升级产品iQOS3Multi，可以连抽10支烟。

　　普通版的iQOS3比前一代体积更加小巧，电烟管从侧边取放，而不像前一代从盒子上端取放。菲莫国际称他们是根据消费者的反馈进行的调整。

　　此前的iQOS每抽一支烟就需要将烟管放入烟盒充电。新产品iQOS3Multi把电池装入加热烟丝的烟管。不过烟管的体积也变大了。 　　iQOS3Multi

　　菲莫国际的CEOAndre Calantzopoulos说：“（对于公司）你需要根据消费者的反馈，和收集来的洞察去改进产品。”他说推出新产品的主要目标是让更多日本市场以及全球的烟民从传统香烟换到iQOS。”

　　连续抽烟的功能设计是为了跟英美烟草的Glo以及KT&G的Lil等电子烟产品竞争。Glo和Lil的卖点就是能连续抽烟。

　　除此之外，菲莫国际近期还上市了相对低价的烟弹HEETS。此前只有价格相对较高的万宝路品牌的烟弹供iQOS机器使用。推出价格带不同的烟弹可能跟上一季度烟弹出货量不理想有关。

　　2018财年第三季度加热型烟弹出货量为87亿支，下降了11亿支，菲莫国际财报中提到主要是因为日本经销商对库存和货物需求量的误估，它未提及对零售端的影响。本季度这种“风险降低的新型烟”给它贡献了8.23亿美元的收入（烟弹+烟盒），占总收入的11%，但同比下降了14.2%。虽然本季度出货量下降，但菲莫国际依然预测全年零售端的加热型烟弹能比去年翻倍，达到410~420亿支。

　　iQOS在日本韩国市场都面临迅速抢占市场后增速放缓的问题，它在日本整体烟草市场占据15.5%的市场份额，比上一季度15.8%的占有率略微下降。一年以前它的市占率为11.9%。在韩国烟草市场，它的市场占有率为7.4%，比上一季度的7.3%只有轻微的上涨。不过相比一年之前2.5%的市占率已经有大幅上涨。

　　竞争在变得激烈。除了Glo和Lil，在日本香烟市场以往占优势地位的日本烟草公司也发布了电子烟Ploom。不过它的原理是加入了尼古丁和其他香料的烟油雾化产生烟雾。而iQOS属于加热不燃烧的电子烟。

　　四月份，菲莫国际称在日本市场增长“遭遇瓶颈”：转化年纪更大的传统烟民来消费iQOS比年轻烟民更难。但日本控烟力度大，市场比较成熟，除了2014年在这里首发iQOS之外，菲莫国际一直把日本当作新产品的试验田。此次新产品选在日本和韩国首发，十一月中再进入欧洲市场。

　　iQOS已经在世界上43个国家销售。菲莫国际自称截止2018年9月，全球有590万人从抽传统香烟切换到iQOS。根据市场调研机构欧睿国际的数据，加热不燃烧型电子烟去年在全球的市场规模为58.2亿美元，它预测在2022年该品类能达到186.6亿美元的规模。

　　但 iQOS未进入全球最大的电子烟市场——美国。菲莫国际还在等美国食品药品管理局的批准。它在中国也是类似的情况，全国烟草标准化技术委员会正在制定电子烟法规，目前已进入审查阶段，主管部门为国家烟草专卖局。

　　虽然国标还未制定出来，但有从严管理的趋势。8月30日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局专门就电子烟发布一份《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。2018年8月，两名中国在日留学生因为利用网络在国内贩卖iQOS涉案金额近千万，被陕西公安部门抓获。