很少有行业像大烟草巨头一样，因为烟草公司的产品会导致很多疾病，甚至会致癌。

但该行业的第一大投资者——菲利普·莫里斯国际（PMI）——正在试图摆脱这种形象。最新的公关活动都在暗示他们会在某一天停止销售香烟，让该公司有一个“无烟”的未来。

当然，烟草公司有悠久的历史，如果想要试图操纵舆论，往往通过最小化吸烟的危害。但是，上个月晚些时候推出的活动中至少可能有一些实质性的内容。该公司的新方法不是基于否定烟草的危害，而是准备推广新的产品，一种不仅可以为客户提供尼古丁，同时还可以排除引发疾病的化学品的一种新型产品。这些新的替代品包括电子香烟和称为iQOS的东西，IQOS是一种加热烟草但不燃烧，不产生有毒烟雾的一种电子香烟。

“我们的愿景是，这些产品将有一天会替代香烟，”菲利普莫里斯在网站上说道。

总经理Peter Luongo告诉国家邮报，Rothman公司的Benson和Hedges是PMI的加拿大子公司，他们完全认可 “最终消除吸烟”的愿景，“我们将尽我们的力量使一切成为现实。”

他承认，该公司希望无烟替代品能获得超越竞争对手的市场份额，同时认为有提供这些替代品的“道德责任”。

大多数反吸烟倡导者的怀疑是可以理解的。

加拿大癌症协会的Rob Cunningham说，尽管做出了承诺，菲利普莫里斯依然在继续销售并不比以前少的香烟，在烟草广告允许的地方，他们极力反对政府限制烟草使用的规章制度。

“他们最新的公关活动，没有信誉，”他说，“因为他们已经有几十年的历史了，他们只是想双面盈利。”

渥太华大学健康法，政策与伦理中心的律师David Sweanor指出，无论PMI的动机是什么，该计划是改变市场的“巨大机会”，应谨慎接受，而不能因为大烟草以前的罪恶而拒绝。

例如，由于无烟选择越来越受欢迎，使得装置价格更具竞争力，并在过渡期间加快速度，他说，税可以在香烟上增加。

如果政府实施这样的政策，“我们得到一场革命，”Sweanor预测。“有很多理由相信它可以做，问题是我们如何来面对它。”

不吸烟者权利协会的高级政策分析师皮帕·贝克（Pippa Beck）认为，PMI的运动是一个可以利用的机会，尽管需要非常谨慎的对待。

“我们可以愤世嫉俗，把它当作一个公关活动，但我认为这样太武断了”她说。