菲利普莫里斯国际公司于12月5日向美国食品和药物管理局提交了其电子加热烟草产品iQOS的改良风险烟草产品申请。这与公司在2016年提交申请的目标是一致的，该公司预计FDA将用至少60天的时间来完成其申请的行政审查。一旦iQOS取得进展，奥驰亚集团将获得在美国销售这些产品的独家权利。奥驰亚和菲利普莫里斯一直在投资降低风险的烟草制品。在2015年，这些公司签订了一项战略协议，根据该协议，PMI在全球范围内推广奥驰亚的MarkTen电子香烟，而奥驰亚在美国分销PMI的加热烟草产品。公司还决定在有关产品的监管事宜上合作。在这方面，两家公司正在合作制定MRTP对iQOS的索赔要求。

据路透社报道，自从推出新法律以来，菲利普莫里斯是第一家寻求美国批准将烟草制品销售为比传统香烟危害小的公司。一旦MRTP索赔被FDA批准，该公司将比其他降低风险的烟草产品（包括电子香烟）拥有显着的市场优势，这些烟草产品不允许提出此类索赔。该公司认为，由于其产品加热烟草，而不是燃烧它，它将对消费者更安全。该产品已经在几个测试市场上可用。菲利普莫里斯公司于2014年11月在日本名古屋推出了电子烟设备— iQOS。从那时起，该产品已经在意大利和瑞士等十几个地区推出。日本可以被认为是公司的关键地区，因为它是唯一一个全面推广该设备的国家。

iQOS在日本产生巨大的增长

iQOS自首次推出以来，见证了在日本的惊人增长，其市场份额稳步攀升。在2015年，iQOS在日本扩大分布，达到成年吸烟人口的60％，在第二季度初完成。第三季度，HeatSticks市场份额增长至3.5％，较第二季度增长1.3个百分点。此外，9月最后一周的份额在东京达到4.3％，甚至最后达到更高的7.3％，尽管由于供应限制而有限扩张。根据公司提供的最新数据，10月份的周市场份额增至4.9％。此外，内部产品自相残杀率也从前期的40％下降到第二季度的35％。

为什么iQOS会震撼美国市场

自20世纪60年代中期以来，美国的吸烟率一直在下降，这是由于加税，禁止烟草销售和在公共场所禁止吸烟，以及消费者意识的提高造成的。吸烟率从2005年的21％下降到今天的17％以下，预计到2040年之前每年将以3％的速度下降。此外，美国的一些州正在考虑在未来几个月提高卷烟税。这将给公司（如奥驰亚集团）带来越来越大的压力，提高他们的烟草制品的价格。这些举措将进一步打击烟草公司的卷烟数量。面对这些问题，投资组合中降低风险的产品将有助于保证长期成功。

目前，市场上可获得的香烟替代品集中在产生蒸汽且不含烟草的基于液体的电子香烟产品。这些产品中甚少可以为烟草使用者提供的相同的烟草经验。在这方面，由于iQOS使用烟草，它可能吸引这些用户，并且考虑到菲利普莫里斯可能是行业的第一个获得FDA批准的大公司，这将导致PMI和奥驰亚获得显着利益。