从2017年开始IQOS这种新型卷烟产品已经成了不少烟民的“新宠”，一个巴掌大的“IQOS”电子加热烟具，配上比普通香烟更短的“万宝路”烟弹，无需点燃便可以“吞云吐雾”。然而，最近国内开始严厉打击私自贩卖与销售电子烟“IQOS”，给中国电子烟市场带来较大震动。

　　在国内电子烟市场日趋火爆的今天，为什么独独是IQOS被禁呢？

　　如何看待IQOS的走红与遭禁

　　随着全球控烟势在必行与烟民健康意识的不断提高，各国控烟力度越来越大，传统卷烟已经开始进入了下行区间，吸烟人数、吸烟率、吸烟量都在下滑。

　　IQOS这种被称为“加热不燃烧”的新型烟草制品，由世界上最大的烟草公司菲莫国际（万宝路是其旗下品牌）经过多年研制而成，其工作原理是通过是电子烘烤加热烟草的方式产生烟雾，其烟弹主要还是以烟丝为主要原料。IQOS最早在日本发售，在日本迅速走红，人气居高不下，店面屡次出现贩售机卖断货的情况。 　　IQOS的流行是有其道理的，因为它无烟灰、无名火，口感接近香烟，同时，所含焦油等有害物质明显大幅度减少，携带也较方便，因而受到烟民的欢迎。从2017年开始，继IQOS在日本走红后，很快被国内烟民注意到，经过海淘代购的推波助澜，涌入国内的IQOS和烟弹很快铺满神州大地，尤其是北上广深等一线城市，首先在商务人士中流行起来，随即下沉到部分白领阶层。

　　IQOS用来加热烟弹的本体确属电子产品，就像手机一样属于消费电子品，然而与之搭配的万宝路烟弹却是实实在在的烟草制品。烟草在中国属于国家专卖，根据《烟草专卖法实施条例》第二十三条规定，取得烟草专卖零售许可证的企业或者个人，应当在当地的烟草专卖批发企业进货，并接受烟草专卖许可证发证机关的监督管理。所以在中国没火多久的IQOS很快就因触犯烟草专卖这把高悬利剑，被国家烟草专卖局纳入打击范畴，因此出现很多烟民“有枪无弹”的尴尬情况。

　　IQOS这种“加热不燃烧”产品遭遇禁售尴尬，而中国3.5亿烟民，面对步步紧逼的控烟条款和屡战屡败的戒烟行动，如何控烟乃至禁烟，需要更好的有效疏导和产品选择。

　　有效“替烟”的产品才能成为万人迷

　　从严格意义上讲， IQOS是新型烟草制品，而非真正意义上的电子烟。真正的电子烟是以烟油为主，而烟油为化学合成物或烟叶提取物，其已脱离“烟草”的形态与特性，在国内是可以销售的。

　　以最近在国内日渐火爆的“山岚”电子烟为例。其第二款产品“小辣条电子烟”（Laan Lite）的工作原理是通过加热经过精心调配的烟油，产生水蒸汽，属于尼古丁传送系统，即采用物理学中的“气化”原理来模拟香烟的口感体验，不用点火，产生的气体“似雾非烟”，纯净清香，不仅对自身无害，也完全没有弥漫的二手烟危害。

　　更加具有突破意义的是，山岚电子烟用户可以选择尼古丁浓度，从不含、低到高都有，可满足不同阶段戒烟烟民的替烟需求。不含尼古丁的烟油，以香精为主要成分，用户使用过程中，享受的是纯粹的“香”之气味，这也极大的增加了“享烟”的范畴。

　　从最核心的“替烟”效果来看，小辣条电子烟不仅能深度模拟香烟带来的满足感，畅快“解瘾”，更能有效降低吸烟带来的健康风险，通过健康的方式逐步减少烟民抽烟频率，以达到“协助世界无痛替烟”的最终目标。