2019电子烟市场会不会几何倍数增长呢?中国目前关于电子烟的政策还未落地,但是政策制定问题已获得相关部门重视,根据中国烟草披露,国家烟草专卖局2018年各工作会议,频繁提到加快新型烟草相关政策的制定出台.相信在不久之后政策的闸口将会开启.那么我们就先来看看其他政策已经开放的市场的情况.

年关将至,先让我们来看一则关于电子烟行业的年终奖新闻:

美国电子烟公司 Juul 去年 12 月末公布年终奖,平均每名员工 130 万美元.根据澎湃新闻等媒体消息,美国烟草巨头奥驰亚集团(Altria Group)斥资 128 亿美元, 收购电子烟初创公司 Juul Labs35%的股份(Juul 对应估值 380 亿美元).Juul Labs的 1500 名员工共计获得价值 20 亿美元的股息奖金,平均每人约可获得 130 万美元.奥驰亚集团除了布局 Juul 之外,其自身还是菲莫国际(IQOS)的母公司.看到新闻的第一感觉,电子烟企业真的太有钱了,在经济寒冬的今天,居然还能发出这样的年中奖!

巨有钱的电子烟企业是怎练成的:回顾IQOS历史

宏观环境导致传统卷烟承压,IQOS应运而生.IOQS是全球烟草巨头菲利普·莫里斯公司(Philip Morris Companies Inc.以下简称"PMI")推出的一款加热不燃烧设备, 属于减害系列产品(Reduced-risk products,以下简称"RRP").IQOS在不点燃烟弹前期研发和不断更新引领加热不燃烧潮流.PMI在2005年世界卫生组织通过《烟草控制框架公约》后就开始启动IQOS研发项目,到目前为止,研发团队达到400多人, 各项投入超过50亿美元.
2014年IQOS1发布并在日本和意大利试点销售,2016年IQOS2在日本全面上市后市占率快速提升,2017年3月第三代产品、2018年11月推出第四代IQOS3和IQOS3 Multi都取得不错口碑.每代产品总是根据之前的销售情况和用户反馈作出更新和改动,第四代产品就有充电时间更短,亮红灯概率降低, IQOS3 Multi实现充电宝与烟杆一体化等变化.

市场范围不断扩大为销售增加动力.自2014年IQOS在日本东京和意大利米兰试点销售取得良好业绩后,IQOS销售的市场范围不断扩大,2015年IQOS首次进入东欧、中东和非洲市场,在俄罗斯取得良好业绩,2016年全面进驻日本市场使整个东亚市场乃至全球市场的销售业绩取得快速增长,2017年Q2进入韩国市场再次为整个东亚和全球市场增加销售动力,同年Q3再度开拓欧洲市场,在德国、波兰、西班牙等国首次上新并在11月推出最新产品.截至2018年Q3,IQOS已在全球43个国家和地区上市销售.

用户人数和市场占有率不断上升,销售收入贡献率不断上涨.在过去的一年里, IOQS的用户人数从520万人增加到880万人,实现接近70%的增长,加热不燃烧产品(Heated tobacco product, 以下简称"HTU")在全球烟草市场上的占有率从两年前的0.2%发展到1.7%. 以IQOS为代表的RRP系列产品从2016年Q1到2017年Q4的销售收入增长都保持在20%以上,2016年Q2更是出现了超过120%的突破性增长.同时RRP系列产品在PMI香烟类收入的占比不断提高,2017年Q4达20%.

加热不燃烧电子烟的发展可以用势如破竹,也从侧面验证了之前电子烟替代逻辑.成瘾性没有国界,而世界的对健康的需求越来越大也是趋势相同的,在环境的持续施压之下,不管哪国的烟民也都会不断的产生戒烟的念头,又不断的在烟瘾的淫威下挫败.

而电子烟做为当今戒烟兵器谱排名第一的产品,会不断会有烟民尝试然后接受.这是一条普天之下通用的硬逻辑,也是国外市场电子烟如此迅猛发展的基础.可以预见在电子烟政策开闸之后,我国电子烟企业会怎么样的发展.