电子烟动了谁的奶酪，315晚会点名电子烟凉了吗？电子烟业在央视315晚会曝光称，电子烟对人体有很大危险。一时间电子烟行业又被推上了风口浪尖上。当天晚上，在京东、苏宁等电商平台，“电子烟”相关搜索词已被屏蔽，检索时无法找到相关商品。

3月17日，A股上市公司亿纬锂能（300014.sz）接到深交所问询函，要求说明参股国内最早的电子烟制造商之一、新三板挂牌公司麦克韦尔（834742）的情况。同时，全国股转公司也启动了对涉及电子烟的新三板挂牌公司的核查问询。亿纬锂能是麦克韦尔大股东之一，同时也为电子烟行业提供常用的锂碳电池。

电子烟作为2019年的第一个风口，刚刚升起的热度，一夜之间，几乎就降到了冰点。

但这一切并非突然而来。在今年2月的一场电子烟公开论坛上，一位创业者就表示，业内早已有了传言称，今年的“3·15”，电子烟很可能将榜上有名。

从那一刻起，电子烟行业的关注度，从沉寂的资本寒冬中，破冰而出。

尽管电子烟在短短时间内汇聚了大批投资人和创业者的热情，但当风起之后，伴随着它的也有外界持续唱衰电子烟的声音、对政策监管的忧虑，以及整个圈子的惴惴不安。

“这是一个需要低调的行业。”鲸鱼轻烟创始人邱懿武说。

一位投资人称，“以前，电子烟行业有无数闷声发大财的公司。但随着大量新晋创业项目的涌入，一切已经成为过去了。”

有网友调侃说：“罗永浩命不好。做手机，行业萎缩了。做空气净化器，那年天气又特别好。这刚刚开始做电子烟，整个行业又上‘315’了。”

电子烟动了谁的奶酪？ 中国是世界上最大的烟草消费和生产国，每年中国烟民消费卷烟量占世界烟草市场44%。根据国家烟草专卖局公布的数据，截止2018年底，全国有3.2亿烟民，庞大烟民市场只能选择中烟集团的产品。

烟草局5元成本的香烟为什么翻了13倍卖到65元呢？究其原因那是烟草行业里有一个超级重的“烟草税”。众所周知，烟草局一直都是纳税大户，中国烟草税到底有多高，说出来很多人都不敢相信！甲类香烟消费税税率就高达56%，另收0.003元/支，此外，还要缴纳17%左右的增值税。在2017年，中国烟草的税收总额为11000亿，也就是说每天就上交国库30.1亿。所以香烟的高利润其实是“烟草重税”导致的。

到2017年，中国电子烟行业的产值已经增长至126.5亿元，产量为16.51亿支。据腾讯《深网》报道，传统卷烟利润能达到成本的10倍甚至50倍。而从目前电子烟多种模具多种烟弹不统一的模式来看，电子烟的利润率只会比传统卷烟行业更高。

目前，国内有着数百家电子烟公司，其中麦克韦尔、艾维普思等公司，已经在新三板挂牌。国内大多数电子烟品牌的产品，就是由麦克韦尔等代工生产。但其中的多数公司，并不广为人所知。在它们的公司名称上，也并未明确体现出“电子烟”概念。

国内的电子烟厂商们，一直以来，都保持着低调的作风。

“如烟就是涉嫌虚假广告被打掉的。”邱懿武说，在今年央视“3·15”晚会曝光电子烟问题之前，这家国内第一支电子烟的生产商的陨落，在十年前就给所有电子烟从业者们敲响过警钟。

如烟在成立一年之后，营业额就高达2亿元，并很快借壳上市，市值一度逼近1200亿港元。然而，如烟由于自己的广告语，被央视曝光其戒烟效果造假。国家烟草专卖局公开表示，如烟的宣传失实，应由烟草专卖局管制。此后，如烟市场迅速缩水、股价崩盘，并在2013年被帝国烟草公司收购。