315点名电子烟，但行业热度未减。

被央视点名后，电子烟行业首个大型展会IECIE电子烟展4月16日正在深圳举行。作为集中国内电子烟行业近90%产能的深圳，展会自2015年举办至今已是第五届。

随着电子烟产业的狂飙突进，IECIE电子烟展规模也从2015 年的展示面积1.5万平米、参展商183家、4万余人参会，到2019年的展览面积4万平米、来自45个国家和 地区的品牌商1500家、仅专业观众就达5万人。

“315虽点名电子烟，但并非对新型烟草行业的全盘否定，加热不燃烧电子烟就是最佳替代品。”有参展商对证券时报e公司记者表示。展会现场观察，从上游的锂电池，五金机床，到下游的组装和烟油的生产，电子烟产业链已非常完备，而参展企业也绝大部分来自珠三角，尤其是深圳为主。

各路资金也加速布局。展会现场的参展商，既有A股背景的上海绿馨（顺灏股份和东风股份持股）、也有港股贵联控股的电子烟展台，国资身份的云南中烟更布置大面积展台推出多款产品。

同质化、低价化成为各家电子烟厂商面临的难点。记者现场看到，大部分产品集中在40多元到300多元范围内，电子烟门槛已大幅降低。产品集中在燃点烟油的传统电子烟，以及放入真烟吸食的加热不燃烧产品，但各家厂商大同小异，难以区分明显优势。

监管模糊静待规则出台

“我们来自印尼的网红给大家表演花式烟圈。”深圳会展中心展馆内，被誉为全球规模最大的电子烟研发制造商合元集团旗下电子烟品牌展台上，表演嘉宾在演示花式烟圈，而外国模特则手捧电子烟产品在展示。
相比深圳会展常见的工业展，IECIE电子烟展的布展厂商更为时尚化，潮流化。而这与电子烟的定位密不可分。

原本电子烟代表着亚文化，那时候的电子烟被称作大烟。大烟门槛高，要手动注入烟油，一支烟杆的价格近千元。电子烟主要有两个消费群体：一是年轻人群，第二就是高净值人群。事实上，电子烟采用的“新潮”“时尚”“无害”等多重营销策略，让一些年轻人愿意从电子烟开始尝试尼古丁。

展会现场，不少年轻人跃跃欲试前来“猎奇”。“以前抽过电子烟，这次听说展览就过来看下。”来观展的00后李明（化名）买了一款价格40元的预装烟油的便携式电子烟，可以吸300口，类似一包常规香烟的用量。

“这种电子烟和打火机大小，价格也不贵。”上海绿磬的展台，一名销售代表表示，作为入门款很多消费者会选择小型化的电子烟。

据了解，烟油式电子烟相比传统卷烟可节省大量成本。传统卷烟需要缴纳高额的税费，一包价格大多在十至百元之间，一般烟民每天花费在20元左右。而电子烟设备只需要初期一次性购买大约需要300元左右，后期只需要购买烟油，一般烟油价格在40元左右，能装6-8次烟弹，可吸食一周，平均每天花费在5-10元之间。

另一方面，相比燃点烟油的传统电子烟，参展商家更展出大量加热不燃烧式电子烟。业界看来，考虑到烟草对税收影响大而电子烟对传统烟有替代作用，加热不燃烧通过加热烟草而非烟油散发味道，更接近传统烟草而有害物质会减少。

值得注意的是，早在2017年国家烟草局下发《关于加强专卖市场监督工作的通知》，就将加热不燃烧电子烟纳入烟草监管，但并未对烟油式蒸汽烟做出明确监管规。

在港股公司贵联控股的电子烟展台，多款加热不燃烧烟具正在展出。一个类似打火机大小的烟具，拨开底部的开关，将含有烟草的烟弹放入其中，通过锂电加热让烟草散发味道。据销售人员介绍，类似加热不燃烧烟具可以加热3.5小时。