“中国的电子烟公司正在拓展3000亿美元的新型烟草蓝海市场。”

近年来，包括中国在内，全球新型烟草市场发展迅速，新型烟草制品可以分为四个大类：电子烟、加热不燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品（鼻吸、贴片等）。其中，电子烟、加热不燃烧烟草制品是目前主要产品。2017年我国电子烟的规模接近400亿人民币，近几年增速保持在20%-30%之间，资本对行业的关注度也迅速提升。2018年，新型烟草融资数量猛增，IDG等顶级资本积极入局。突然间，电子烟成了一个大风口。

今年1月，国内电子烟Wel鲸鱼轻烟和BTM贝爷，同时获得了上千万元的投资。而近期位于深圳的一家高端电子烟企业，深圳市你我科技（以下简称YouMe集团），也已完成7360万天使轮融资并全部到账。在此之前，YouMe集团主要布局海外市场，旗下Suorin电子烟，也是开放式一体化电子烟开创者，已连续多年占据美国电子烟市场"小烟"门类销量榜前三席位。此次YouMe集团持顶级资本入局，想必是已经看到了国内市场的风向标。
 
YouMe集团旗下电子烟——Suorin

相比较已经成熟的海外电子烟市场，国内电子烟品牌还处于待开发状态。随着未来消费者群体日益庞大、政策放开，以YouMe为代表的国内新型烟草公司，能够引领一场消费方式的革新吗？

01. 欧美电子烟市场趋于成熟，寡头垄断还能走多远？

由于电子烟行业推陈出新高速发展，烟草巨头相继介入传统烟草的替代品，市场容量增速惊人。2018年全球新型烟草（电子烟和加热不燃烧）市场规模超230亿美元，预计到2025年规模超过3000亿美元，超越烟丝、雪茄，成为仅次于卷烟的第二大类烟草制品。

在新型烟草产品中IQOS和JUUL表现出众。IQOS作为菲莫国际的创新性加热不燃烧产品，截至2018年Q3，全球总用户数达到880万，在全球市占率达到1.7%；JUUL在美国新型烟草市场取得了大幅领先的地位，2018年末，JUUL在美国市占率达到76％，被烟草巨头ALTRIA收购35%股份，估值达到380亿美元。Juul的研发技术能力是它成功的核心，同时它擅长互联网打法，资本、渠道、营销——外观上u盘状扁嘴的设计、潮流的年轻模特、facebook等社交平台的推广，Juul像iPhone一样火起来了。
 
美国电子烟巨头Juul的产品

Juul的成功开始让中国互联网创业者介入电子烟创业，他们想在中国复制一个Juul，一个新的380亿美元的神话。

几乎所有受访的电子烟创业者都表示，看到JuuL的价值是他们选择入行的一个重要原因。

02. 国内众资本攻城略地，未来龙头会是谁？

目前，国内电子烟产业正处于发展的快车道。一方面，作为卷烟的替代品，电子烟的工艺不断完善，与传统卷烟的口感、味道等日趋接近。另一方面，国内消费人口的数量，全民健康意识的不断提升，让电子烟产业未来有着无限想象的空间。

不只是YouMe集团，且从2018年开始，就已经有多家投资机构抢滩电子烟行业，其中包括不少的明星投资机构。除此之外，跨界进入新型烟草领域的数量增多，小米、锤子科技等公司纷纷加入。

“烟草的市场规模实在太大了，我理解只要能切一小部分就足够公司发展壮大了，这也是很多资本会投资这类企业的原因。”一位国内的投资人说到。