如今这拨电子烟的风口是由资本助推起来的，没人会否认这一点。

于是，“有钱”就成了这拨新兴电子烟品牌区别于传统电子烟行业的标志。电子烟品牌接二连三的融资还在继续——今天（5月23日），前锤子科技产品副总裁朱萧木创立的电子烟品牌flow福禄宣布完成了天使轮和Pre A两轮融资，由多家国内知名投资机构注资，两轮融资累计金额达到10,891,978美元。
 
“我们给出的数字精确到了个位数。”朱萧木在FLOW福禄的办公室接受虎嗅在内的媒体采访时笑道。

朱萧木告诉虎嗅，这轮融资的钱主要用在了硬件的生产研发和宣传推广。创业一年不到，朱萧木的创业之旅和电子烟的风口行至何处了？

宣传与渠道之困

硬件、宣传和渠道，是朱萧木给出的融资的三个具体用途。

对于有着锤子科技背景的朱萧木来说，产品硬件方面应该不足以成为大的问题，FLOW福禄最近还会推出一次性的雾化电子烟。目前能让他和一众电子烟从业者头疼的，大概就是宣传和销售渠道了，毕竟在公众的认知中，电子烟和传统烟草之间还存在着种种暧昧不清的关系。

那么，电子烟和传统烟草到底是不是一回事？朱萧木自己给出了一个绝对否定的答案。

“这里要澄清的是，电子烟现在在宣传上并不违法。”朱萧木对虎嗅说，“广告法里说的是（传统）烟草，而电子烟（雾化电子烟）不是传统烟草。”

在公众的认知中，传统烟草里所含危险物质中排名前几的物质是一级致癌物焦油、一氧化碳，还有被“315”点名的甲醛。而目前，主流的电子烟产品主打的都是0焦油，FLOW福禄称低温雾化的电子烟产品在使用过程中并不会进行高温燃烧，所以它们称自己的产品并不会产生焦油和一氧化碳。

至于甲醛，“是有的。”朱萧木说，“不过根据我们在国家级实验室的检测报告，它在电子烟中的含量就和空气中的甲醛含量一样，根本没有到对身体产生危害的地步。”

朱萧木所说的检测，是FLOW福禄电子烟经过的第三方检测机构TCT*的检测，FLOW福禄向虎嗅提供的报告结果显示，不同口味的FLOW福禄每100口的甲醛摄入量不同——从0.00306mg到0.352mg不等，而在我国室内空气质量标准中，每一立方米空气的甲醛限量为0.08mg。

而对于电子烟中直接和传统烟草重叠的成分——尼古丁，朱萧木则说：“抛开剂量谈毒性都是耍流氓。”目前，FLOW福禄的换弹电子烟采用新型的尼古丁盐烟油，其中包装上标识的尼古丁含量为3%。

关于电子烟健康与否的争论，因为各方的立场不同，看起来还没有到完结的时候。而其实，只从行业的角度看的话，电子烟行业目前最直观的痛点还是宣传推广。

由于行业的敏感性，“315”之后，电视综艺和电梯间广告都明令禁止不能接电子烟相关的广告，同时，连微博等社交平台也都在收紧很多关于电子烟产品的商业投放，这在一定程度上对电子烟品牌的宣传带来了一定的困扰。在种种不成文的限制中，如何有效而安全地宣传自己的品牌，已经成为一件需要技巧的事情。

目前，电子烟的宣传几乎都集中在网络上。

因为团队天生带有锤子的基因，还曾有老罗为之站台，FLOW福禄从一出生就带着足够的话题性和讨论度。锤子擅长的一向就是品牌宣发和网络营销，因此线上的抽奖、微博微信互动比赛等都是FLOW福禄现在最常用的宣传方式。

虎嗅还留意到，如今的各大音乐节已经成为了电子烟宣传的主场。比如前段时间，FLOW福禄就以赞助商的身份，将摊位铺到了草莓音乐节上。不过，虽然宣传是可以的，但并不是所有的音乐节都允许商家直接销售电子烟，具体还要看不同音乐节的情况。