近日，国外多地开始严控电子烟。9月18日，印度政府宣布将全面禁止电子烟。9月20日，沃尔玛在美国门店全面停售电子烟。9月25日，美国马萨诸塞州宣布即日起全面禁止销售电子烟。

中国的电子烟行业，似乎也将走到岔路口。7月底，国家卫健委会同有关部门进行了电子烟监管的研究。根据电子烟产业界的预测，电子烟的立法最快可能于10月份落地。

电子烟的命运掌握在自己手里

电子烟是以“具有香烟的功效但危害性小”的宣传招牌而走上市场的，可事实确是如此吗？显然，目前对于电子烟的功效尤其是危害性尚有不小的争议，甚至国外很多地方已经明确将电子烟纳入禁用的行列。而伴随着中国版电子烟国家标准的即将出台，相信之前新兴的电子烟行业投融资大战会迎来一个冷静期。
 
市场上的电子烟打的口号多是“健康烟”，但是国内外的研究报告都表明，电子烟其实并不健康，只不过是通过科技的手段，采取的隐性方式，将尼古丁等变成了雾化蒸汽的形式，让消费者吸食。危害性显然并不一定比传统的香烟低。且有研究表明，电子烟甚至比传统的香烟还多了一些危害性，比如它的各种添加剂成分是否含有有害物质、比如电子烟器具的安全性隐患，等等。

电子烟行业曾经的繁盛，并非电子烟本身功效的繁盛，而是投资者看中了电子烟取代传统烟的可能性，觉得这是一个具有市场潜力的行业，进而纷纷携资而来。热钱涌入，销量起飞，再加上当时行业监管并不完善，又无明确的行业标准，综合因素造成了电子烟行业的表面繁荣。
 
这种繁荣能够持久吗？目前来看，还是颇令人担忧的。核心在于电子烟本身的技术攻关并未突破传统香烟的危害性，并不能像它们自我标榜的那样完全健康。如果这款科技产品在功效、用费、安全性等方面，并不能超越传统的产品，那么，它长期存在下去的理由又是什么呢？这个问题，显然是电子烟行业不能不深思的核心命题。

所以说，不管电子烟的国家标准作如何的界定，但有一点，电子烟的命运掌握在自己的手里，能走多远，还是要看它的核心竞争力是否真的具有竞争力。