而去年美国卷烟公司Altria却收购了Juul Labs35%的股份，价格是128亿美元，业内人士乐观的预估电子烟行业市场销售额将达到200亿美元。为什么电子烟市场的形式急转直下？各国监管意图如此强烈呢？
不得不提的是烟草是个巨型市场，成本低利润高，收益巨大。各地的卷烟厂收烟叶价格极低。因为种植、生产、制造、进出口、销售、储存等都受到管制，烟叶除了卖给卷烟厂无处流转，寡头市场易被压价。
烟草行业是重税。甲类卷烟（调拨价70元（不含增值税）/条以上（含70元））的生产环节的税率是56%加0.003元/支，而批发环节的税率是11%加0.005元/支。再加上分销商、运输仓储等费用，我们所承受的香烟价格中只有很小一部分是成本价值。
烟草行业对社会其实贡献巨大。引用不太恰当的例子：英剧《Yes Prime Minister》中说道：烟民们贡献很大，一方面吸烟有害健康，缩短寿命，也就是节省了养老金、保障金等支出，不恰当的说是死得早为国家省钱。用于治疗吸烟所致疾病的费用远小于相应的国家福利支出。另一方面烟草重税给国家创造收入，用于国家发展，同时带动了广泛的就业。另外吸烟带来了精神安逸，属于社会压力宣泄的一种方式，也一定程度促进社会稳定，经历中很少遇到吸烟闹事的。
电子烟的介入可能打破各国现有的烟草格局。初生阶段并没有直接性的管制，电子烟作为普通商品是可以对外宣传的，受众广。同时对青少年并没有做单独的禁止，容易产生错误导向。
再看一下电子烟和香烟的对比。电子烟与普通香烟外观相似，味道相对丰富，电子雾化烟主要功能是将“烟弹”中的尼古丁液、香精（草莓芒果等）、溶剂等加热雾化，供使用者吸食。
----因此电子产生的是类水雾，普通香烟产生的是燃烧烟雾。
电子烟主要有三个宣传点：1.不含焦油对人体害处较小；2.电子烟不会产生二手烟；3.电子烟可以帮助吸烟者戒烟。作者尝试验证过，前两点问题不大：焦油确实可以不添加；电子烟的二手烟量也比较小，消散快。但第三点的实际效果还有待验证。
电子烟亦有弊端：器械的质量参差不齐，业内号称500万投资电子烟厂房，产品质量没有统一标准；“烟弹”添加物没有统一标准，可能存在猎奇添加而导致的有害成分加入。
推测即将推出的国标中将加入必要性的条款：
1、产品宣传的限制。户外、媒体的广告大幅限制甚至禁止；禁止未成年人的使用等。
2、管制销售渠道。烟管、烟弹分开售卖；避免流向未成年人场所；避免不受监控的产品流入市场等。
3、产品质量的标准化：烟管的质量、用材、耐受度；烟弹添加剂的成分、含量标准等。
4、针对烟管和烟弹实行不同税率。对烟弹根据剂量、成分含量等大幅度提高税率；对烟管实行相对小额的税费等。
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