2000亿市场,全球资本嗨爆,电子烟为何如此疯狂,龙头是谁?
电子烟仍是小众消费品,主流消费品对于该产品的认知度仍然较低,届时随着相应规范的明确,消费者对于该类产品的认知将更为成熟,电子烟有望成为大众快消品之一。
年初至今的大麻狂欢中,中国的投资者们享受了一把4月近6倍的投资收益。远在大洋彼岸的美国投资者们也蠢蠢欲动,不过这次他们看上的是一只“电子烟+大麻”的独角兽公司。据外媒报道,美国电子烟和大麻雾化器制造商Pax Labs正在进行的新一轮融资。本次融资额将超过4亿美元,估值高达13亿美元。
而A股相关概念股市值近千亿元。
据媒体报道,即使在央视3.15晚会上被点名曝光,电子烟热度依然。4月14日,中国规模最大的电子烟展会IECIE开幕,为期3天。根据主办方统计,超过7万人次参与了这场展会,比去年多出16000人。
从去年下半年开始,资本市场、创业者对于小烟型电子烟的关注直线上升——操作简便、烟弹复购率高,直指年轻用户群体与消费升级市场,被认为有潜力从庞大的烟草市场中分出一块蛋糕。
根据欧睿国际数据,2018年全球新型烟草市场规模达到255亿美金(约合人民币1700元),同比增长约50%;其中以“IQOS”和“JUUL”为代表的加热不燃烧制品和封闭式小烟品类的增速分别高达193%和239%。以日本市场为例,加热不燃烧设备保有率超过40%,新型烟草时代已然成型。
2019年1月,深圳市发布了《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》,正式提出将电子烟纳入禁烟的范围。2月,香港特区政府食物及卫生局向特区立法会提交《2019年吸烟(公众卫生)(修订)条例草案》,建议禁止进口、制造、销售、分发、宣传电子烟等另类吸烟产品,违例者最高可判罚款5万港元和监禁6个月。
不过,也有电子烟行业人士表示,这个行业已经发展了十多年,产业规模已经很大,这几年被关注也只是因为互联网和资本的进入。一刀切的政策显然会影响企业在中国的发展,不过随着规管明确也有利于市场规范,并且厂商也愿意海外市场发力。
袅袅青烟中,“电子烟”你是谁?
电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食的一种产品。电子烟并不使用真的烟草,只是调制出含有卷烟香气和口味的烟油来满足用户对尼古丁的需求,不含有焦油等有害成分,减小吸食传统卷烟带来的伤害。电子烟
发明初衷用来替代传统烟草制品,起到戒烟减少毒害成分作用,2010年起就开始发展并逐步盛行,目前主要跨国烟草公司均有电子烟产品。
从结构来看,电子烟有三个核心部件,雾化器、电池盒和烟油。其发展经历了三代产品,可以分为两类,一类是添加烟油式,被称为“大烟”,另一类是更换烟弹式,后者因为体积小,也被称为“小烟”。随着产业链成熟,2018年末涌入的创业公司大多发布和销售产品为“小烟”。
全球90%左右的产品及配件产自中国
电子烟产业链包括上游原材料供应商、电子烟设计制造商、下游销售企业。欧美日益强劲的需求、国内政策的管制使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。上游原材料层面,可分为电池原材料供应商(电池、电芯、控制电路)、雾化器原材料供应商(塑料、玻璃、五金、发热电阻)及烟油原材料供应商。