电子烟强制性国家标准预计年内发布，“此前只有深圳地方标准，国家标准的制定和颁布将使得全行业更规范，让技术和品质不好的企业淘汰掉，”Boulder铂德董事长兼CEO汪泽其7月4日告诉经济观察网记者。
 
铂德合伙人兼CMO方辉称，由于“电子烟国家标准”对硬件和烟油都有强制规定，未来电子烟会转向产品竞争。

2009年接触电子烟至今的汪泽其，经历了过去十年的电子烟的所有周期，“电子烟从供应链角度可分为四个层级，最上游的物流供应链包括注塑、橡胶、五金等，这些供应给代工厂，客户给品牌企业做代工，品牌企业分自己做设计和自己不做设计两类，最下边的是渠道，包括产品终端定价到消费者，”汪泽其说，“这个价值链里面所有人都通吃的可能性是很难的。”

美国是目前电子烟最大的市场，“电子烟在烟草当中的渗透率为7%到12%左右，”汪泽其称。目前中国有3.5亿烟民，但电子烟的渗透率不到1%，市场空间巨大。但汪泽其认为国内很难达到美国那么高的渗透率。

据悉，国内已有十数家电子烟公司获得融资，总融资额达数亿元，其中包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。不少从事科技等领域的人切入进该领域，比如罗永浩、“同道大叔”创始人蔡跃栋、前小米21号员工等纷纷进入。

各路玩家以及资本的涌入，让该行业竞争加剧，“2018年上半年至2019年上半年期间，电子烟行业的利润空间被压缩了，毛利空间行业平均下降了10%-20%。”汪泽其告诉经济观察网记者。

汪泽其估计，电子烟圈行业的毛利率水平平均为30%-40%，净利润在10%以内，多数拿VC的企业净利润率都为负，是为了市场份额把赚的毛利全部投到市场上，为了未来的市场份额加大，这个也是这个阶段正常现象。

“2019年才是电子烟真正的分水岭，所以我们今年夏天开启了针对中国市场的大规模营销，”汪泽其说。