2018年，电子烟“风口”来临，不完全统计一级市场完成18起融资事件，累计融资总额预计在10亿元左右。日前，据《ec电子烟世界》统计，截至2019年8月初，2019年电子烟累计融资品牌超过了35家，累计融资总额超过了10亿元，尤其是5月份以后，更是进入电子烟品牌融资的高峰期！

电子烟的火爆除了从投融资可以看出以外，还有一点则体现在电子烟品牌出货量和销售额方面，据国金证券调研数据显示，2019年上半年电子烟出货量和销售额大增，尤其是线上渠道，随着京东、天猫等电商平台的加入，促使今年上半年电子烟行业的线上交易额近乎翻倍！

而从上半年各大电子烟品牌出货量及销售额来看，其中，悦刻领先行业，而福禄则异军突起紧随其后，其次是Gippro、山岚、IQOS、JuuL！

悦刻在上半年的销售量方面，一直稳居行业首位，4月份之前Gippro稳居第二位，但是从福禄自4月份开售以后，被一路赶超，最后位居第三，福禄FLOW第二。

上半年电子烟线上渠道爆发  出货量和销售额双双暴增

数据显示，今年上半年电子烟行业线上销售额达到10.89亿元，同比增长90.96%。6月受“618大促”的影响，销售额增长149.41%。电子烟行业仅半年便已实现去年85%左右的销售额，预期今年行业整体销售仍将有强劲增长。上半年，烟具和烟油烟弹销售占比分别为83.25%和16.75%。其中，烟具销售额为9.07亿元，烟油烟弹为1.83亿元。
 
从电子烟品牌销量来看的话，2019年上半年以来，出货量靠前的分别悦刻、福禄、Gippro、山岚、IQOS、JuuL！悦刻在上半年的销售量方面，一直稳居行业首位，4月份之前Gippro稳居第二位，但是自从福禄4月份开售以来，一举成为第二名，导致Gippro位居第三位！
 
以悦刻来看，销售领跑，今年6月销售额增速超过30%。上半年，悦刻实现销售额1.77亿元。而同期内，美国知名电子烟品牌JuuL的线上销售额仅为588.92万元，加热不燃烧明星品牌IQOS销售额为2883.47万元。其中，6月悦刻实现销售额4888.37万元。销量方面，悦刻继续在上述品牌中领跑，上半年实现销量138.55万件。
 
监控数据显示，各品牌线上开售时间差异较大，悦刻于去年7月开卖，福禄则是今年4月才开始销售，因此相对缺乏同期对比。但环比来看，悦刻6月销售额与销量增长36%和38%，IQOS销售额与销量则都实现50%左右的增长。

此外，山岚拥有较完整历史数据，今年上半年其销售额与销量分别增长49.51%和205.04%。可以看出，山岚在上半年一直维持稳定的销量增速！
 
整体看来，悦刻第一大电子烟品牌地位稳固。6月，悦刻烟具线上销售市占率9.54%，大幅领先我们所跟踪的其他品牌。与今年年初相比，6月悦刻烟具线上市占率提升0.72%，第一大品牌的行业地位进一步稳固。另一方面，悦刻的新一代烟具产品“悦刻阿尔法”已经上线，销量方面的高速增长值得期待。