1、电子烟带动全球烟草市场增长

全球烟草市场指与烟草制品的种植、制造、分销及零售有关的市场。按受益计算，2019年，全球烟草制品市场规模为8593亿美元。未来，在全球日益严格的控制政策影响下，传统烟草的零售量将会持续下滑。但烟草零售价格的上涨和电子烟的出现将会抵消销量下滑的影响。
  图表1：2013-2019年全球烟草制品市场规模（按受益计算）（单位：十亿美元）
目前，全球烟草市场主要以卷烟和电子烟为主。就销售额而言，卷烟在全球烟草制品中占据主导地位，2018年其占烟草制品总销售额的89%。但随着电子烟日益风靡全球，电子烟的市场份额会进一步增加。
  图表2：2018年全球烟草市场产品市场份额（单位：%）
2、封闭式电子烟成为主流产品

电子烟是一种电池供电的设备，其设计通常与传统卷烟类似，并且当使用者从中吸气时会散发出雾化的电子雾化液。电子烟产品包括封闭式电子烟、开放式电子烟及加热不燃烧设备。
  图表3：电子烟分类
电子烟行业的产业链上游供应商包括原材料、设备及劳务服务提供商；中游包括电子烟制造商；下游市场为电子烟分销商。
  图表4：电子烟行业产业链
电子烟已经成为一种创新的电子消费品，在全球范围内越来越流行。全球电子烟市场的强劲增长主要归因于消费者对电子烟产品的接受程度不断提高、烟草公司的积极营销活动以及电子烟制造商加快了创新及产品研发进程。2019年，按受益计算，全球电子烟市场规模达到447亿美元。
  图表5：2013-2019年全球电子烟市场规模（按受益计算）（单位：十亿美元）
2019年全球电子烟市场主要以封闭式电子烟和开放式电子烟为主。其中封闭式电子烟市场份额占比为51.90%;开放式电子烟市场份额占比为34.68%。
  图表6：2019年全球电子烟市场分布（单位：%）
3、美国成为全球最大电子烟市场

随着在美国、欧盟、中国及日本使用电子烟的人数持续增加，这些国家或地区的市场规模持续增长。由于美国电子烟文化形成焦躁，故美国拥有全球最大的电子烟市场，2018其电子烟市场规模为181亿美元。欧盟、中国和日本的用户近年来不断增加的需求为电子烟市场的发展提供了机遇。2018年，欧盟、中国及日本的电子烟市场规模分别为65亿美元、24亿美元和4亿美元。
  图表7：2018年全球主要国家或地区电子烟市场规模（按受益计算）（单位：十亿美元）
从区域市场份额来看，美国占据全球市场57%的市场份额；欧盟和中国的市场份额分别为19.6%和6.6%;日本市场份额仅有1%。