11月18日消息，电子雾化新媒体蓝洞新消费（BlueHole）与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜（DBRank）今日联合发布了中国电子烟品牌第三季度心智占有率排行榜，本项榜单为2021年第三季度榜单。

从去年第二季度开始，我们采取了当季数字品牌资产作为排名依据，不以过往数据进行排名，主要是更好反映品牌在当季进行的运作和即时反馈，这样可以更好奖励在当季表现突出的品牌，也可以剔除躺在历史榜单的品牌。

各位读者也需要注意，每个季度的品牌心智排行榜会变化，并不是你想象中的一成不变。

双方承诺，本榜单按照原始真实数据进行制作，不进行任何人工干预和商业化操作。
 
蓝洞点评：

细心的读者应该发现了，三季度仅有17家品牌上榜，二季度还有28家，减少幅度达到40%。

落榜的品牌，是引文传播数据量不足，虽会产生一些数据，但最终在心智份额上占比为0，忽略不计，因此落榜。

从政策层面看，3月22日，工信部发布电子烟拟参照卷烟管理征求意见引发电子烟行业震动，以及5月26日国家卫健委发布报告称有充分证据表明电子烟不安全引发专家质疑开始，电子烟行业在今年立即进入了下行通道。

从行业层面来看，不少电子烟品牌停止了开店与补贴，甚至采取佛系运营，不再进行日常经营。

从线下终端来看，接受调查的电子烟门店销售额已经连续下跌7个月，随着租约的到期，年底可能还将迎来一波闭店潮。

榜单已标注季度环比趋势：上升，下降和不变三种状态，以方便各位参考品牌在连续两个季度的表现情况。

我们来简单点评一下个体品牌。

1、悦刻继续排名第一，且份额较上季度增加7%左右。上季度为74.8%，本季度为82.5%。主要增长来自于悦刻在三季度发起了电子烟空弹回收和资助东北虎豹回东北的活动，这两个事情对行业都起到了引领作用，公益事件也得到了大量权威媒体的报道。

2、徕米首次杀入前三名，从二季度的第18名蹿升到三季度的第二名，可以说是坐火箭的速度。究其原因，徕米本季度相关话题提及度和话题策划明显上升，无论是徕米本身，还是零嘉HNB品牌的策划，都比二季度有了明显增加，尤其是世界电子烟发展简史，巧妙植入了徕米产品，虽说过度自夸，但从传播来说是非常取巧的。从徕米CEO以及全体员工、代理商的朋友圈来看，确实可以看到这家品牌在三季度进行了大规模的品牌规划。

3、铂德上升3位，排名第三。铂德本季度依然靠着PMTA的余温，多次制造传播事件，比如FDA还剩下7%未审核、2%未审核名单，铂德都巧妙抓住进行了相关话题传播，这无可厚非，还没有被FDA拒绝，本身就是一种背书，铂德只是诸葛孔明再世玩了把草船借箭，但也有人担心万一真被拒绝了咋办。管他呢，今朝有酒今朝醉，明日愁来明日忧。

4、小野保持不变，排名第四。亮点不多，但罗永浩和陈冠希两大流量明星，使得小野可以保持日常热度。

5、唯它上升7位，排名第五。唯它在第三季度发布了新品X和新品牌新蜂，受益于盛大的发布会以及新品牌的造势，再度进入前五名，与徕米和铂德「搞事」不同，唯它采取了产品发布策略推动话题传播。

6、柚子下跌1位，排名第六。柚子三季度处于持续梳理内务，修炼内功，对外的品宣并不多。

7、魔笛下降4位，排名第七。魔笛二季度首次杀入前三，得益于多款新品发布，三季度略微沉寂。魔笛强于产品研发，在对外传播方面需要有更清晰的梳理。

8、VAZO排名上升5位，排名第八。VAZO再度进入前十名，与其频繁和知名IP联名发布新品有关。