在“烟草主权”语境下，中国烟草会如何布局其传统烟草与新型烟草业务，以及对于当前风头正劲的电子烟，会有哪些监管措施，这一篇我们聊一聊。

在2019年之前，烟草的布局还是传统卷烟为主体，同时鼓励各烟草工业企业研究新型烟草（主要是加热不燃烧），但又通过监管手段禁止加热不燃烧在国内的合法销售。在那个时代，传统卷烟就是中国烟草的全部。

但是，电子烟以出人意料的方式野蛮生长，打乱了了所有节奏。在中国烟草铜墙铁壁般的监管之下，电子烟因其“是烟非烟”（具有烟草产品的功效，但又不是烟草非专卖品）的特性，大行其道，来势汹汹。更为严峻的时，国内电子烟市场，面临国际电子烟巨头的入场和收割。所有这一切，倒逼中国烟草要重新思考未来烟草产品的形态和对应的产业布局，正如香港事件下，国家重新在思考粤港澳大湾区的未来规划。

那么中国烟草的未来整体规划是什么呢？先抛出个人观点。

中国烟草在坚持传统卷烟为主的前提下，将鼓励国产加热不燃烧的发展，同时限制国内电子烟快速蔓延的势头。最终整个市场呈现将传统卷烟+加热不燃烧+电子烟的结构。

以下我们将三个产品形态分别来说。

传统卷烟的品类开发和品牌升级

电子烟的出现，给了传统卷烟很多压力与启发：

电子烟的产品设计，完全是市场化导向进行开发，这和诸多传统卷烟品牌的新品开发模式——“领导拍脑门式”形成了鲜明的对比。

电子烟的风靡，核心是方便、减害，这就再次提醒传统烟草研发，不要把新品开发等同于烟包设计，而是要在产品核心层面进一步去突破，尽管很难，但我想现在还不能断言，传统烟草的科技树已经到头了。

什么叫给年轻人的产品，什么叫年轻化的包装，电子烟给传统卷烟上了一课。

甚至于，当前电子烟的弱点，即口味的不稳定、化学香精味浓等问题，正好反向提醒传统卷烟，以前所坚持的先进工业制造和对口味的严格要求，是正确的，值得的。
 
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某烟叶复烤厂的标语。传统烟草的匠心精神，仍然是存在的。（瑞虎 摄）

那么，传统卷烟领域，会发生哪些变化呢？

在品类开发上，以市场为导向，进一步突进针对细分市场、细分人群的细分产品。最近有品牌做了女士烟，虽然做的很丑，但我觉得意识有了，能力提升需要一个时间积累。

在科技研发上，回归“硬科技”，即对口味的挖掘、对减害的再研究，这是延长传统卷烟生命的根本。

在包装上，摒弃各种哗众取宠的“月饼式”设计（弹琴的、密码的……），回归到引领美学的设计上。从体量和实力来说，烟包的设计，不应该低于化妆品、快消品的设计。对设计的引领性追求，而不是媚俗性的沦落，应该是下一步引导的方向。

在渠道方面，关注零售户和各种通路的诉求，提升盈利能力，用利益将终端和烟草绑定，而不至于轻易被拉到电子烟那里。

在品牌建设方面，从最近几年基于互联网的促销（扫码积分），回归品牌建设。而品牌建设的核心，不仅包装，更重要的是品类的发掘和产品内容的打造。另外，吸取电子烟产业的经验，将品牌中心，放在北京。（目前，虽然深圳是电子烟制造中心，但几乎所有拿了融资的头部品牌，都把品牌和市场部放在北京，这是有道理的）

加热不燃烧，“宫斗式”的幸运儿

如果没有电子烟，加热不燃烧可能还要在冷宫多呆几年。但是，好运来了。