在被称为“2019年第一风口”的电子烟市场，一场中美企业之间的PK拉开了帷幕。

9月9日，来自大洋彼岸旧金山的JUUL在国内两大电商平台“京东”和“天猫”上线。它的首发产品是售价369元的“开业套装”，包含4种口味。在其品牌旗舰店上，中文宣传语的核心是“致力于提高10亿成年吸烟者的生活质量”，并引用权威数据，证明自己是美国销量第一的电子雾化烟。另一个未经证实消息称，JUUL初步预计在中国投入一亿美元的营销预算。

这家美国电子烟巨头成立于2015年，短短3年就占据了该国电子烟市场30%份额。在2018年12月完成了128亿美元融资后，JUUL的估值已达380亿美元。被公众广为认知的还包括这家企业的豪放——2018年，JUUL拿出20亿美元发放年终奖，获奖者1500人，平均每人130万。

“狼来了”的消息今年7月已经传开。一家中国电子烟媒体发出了“强龙叫阵，谁敢一战”的报道，包括雪加、悦刻、灵犀、魔笛等14家中国头部电子烟企业的负责人纷纷进行了表态。

“JUUL进入中国不仅可以带来成熟的产品，还会把这个行业迅速带入更加激烈、更全面的竞争中。”在上述题为《14家电子烟CEO谈JUUL进中国》的报道中，中国品牌雪加创始人王飒称，“这样会吸引更多优秀人才和资本进入，也会让我们的企业从产品、渠道、品牌都得到全面提升。”

所以，在JUUL上线的同期，雪加的两款新品——“夜魔”与“隐形烟雾”，也出现在同样的电商平台。其中，“夜魔”采用了荧光烟杆设计，主打潮、酷；而“隐形烟雾”更确切的说法是“不打扰”系列产品。它在零焦油的基础上，完全消除了可见烟雾，将二手烟的影响减到了最小。

“能够与全球排行第一的企业对抗，代表了我国电子烟产业发展的状态。”中国电子烟行业协会的一位人士评价道，“在这个行业内，雪加又是创新和速度的代表。”

雪加官方公布的数据表明：2019年4月产品上线后首月销售10万套，到7月突破80万套。其中，京东旗舰店的线上销售一直保持月度200%的增速。尽管这与JUUL 2018年11亿美元的销售额还有巨大的鸿沟，但在产品端，雪加5个系列产品、14种口味的丰富性，早已经超越了这个美国品牌。

“这些产品是我们一点点打磨出来的。创业之初，几乎每天我们都和凌晨4点的深圳说‘morning’。”王飒说。目前，所有电子烟的研发和生产基地，都集中在刚刚被定位为“中国特色社会主义先行示范区”的城市，而电子烟已经与手机、无人机并列为“深圳造三大硬件”。

与烟草、咖啡这样的强势舶来品不同，2003年，中国著名药剂师韩力发明了全球第一支电子烟。它的基本工作原理是通过电池供电产生热量，对电子烟烟油进行雾化产生烟雾。3年后，应用了韩力专利的“如烟”成功上市。遗憾的是，由于宣传和经营等问题，“如烟”被英国帝国烟草公司收购，成为这个行业最大的遗憾。

但是，因为有着中国基因，加上资本的追捧，今天，中国企业已经占据全球电子烟95%的生产量，以及90%以上的出口量。尽管以尼古丁盐代替传统烟油中的游离式尼古丁的创意来自JUUL的两位年轻的创始人，但全球90%以上的电子烟专利则被中国企业拥有。

“可以说，我们的电子烟产业在国际上拥有定价权。”电子烟协会常务副会长姚继德说。