HQD如何实现了对俄罗斯市场的绝对主导？从单一市场走向全球市场，HQD面临哪些挑战？

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编者按：

2023年，全球电子烟产业发生了深刻的变化。

随着过去两年一次性电子烟凭借“便利性”这一“王炸”实现了对全球市场的渗透，2023年，美国、英国、欧盟、俄罗斯等传统意义上的电子烟“低壁垒市场”已接近饱和，市场进入存量竞争阶段，部分品牌不得不向中东、南非、南美等“高壁垒市场”寻求发展。另一方面，主要市场的监管方纷纷明确表示了加强监管的决心，部分政策已经进入立法或法规生效的进程。监管环境的变化，又进一步提高了市场竞争的门槛。

在这样的大背景下，全球电子烟品牌出现了“马太效应”式的分化：部分品牌的影响力越来越大，逐渐显现出类似传统烟草的全球大品牌和大单品的雏形；而部分品牌则在竞争中生存愈发艰难，只能以赊销来维系市场份额。

依据品牌竞争力，两个至上将全球电子烟品牌划分为“全球巨头”、“全球竞争者”和“区域隐形冠军“三类。通过“2023全球年度品牌系列报道”，两个至上将梳理这些品牌的变革路径和商业逻辑。

谚语云，“如果你想知晓未来，只需回首过去。”两个至上相信，对2023年电子烟品牌案例的报道，将为行业未来的发展提供启示，推动全球产业向更高质量方向前行。

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两个至上编辑部
2023年12月

《2023两个至上全球年度品牌系列报道》之全球竞争者（第1篇）

HQD“蝶变”

——HQD如何实现了对俄罗斯市场的绝对主导？
从单一市场走向全球市场，HQD面临哪些挑战？

文｜两个至上 朱黎虹

【两个至上原创】2023年9月，德国多特蒙德，全球历史最悠久的烟草展会之一——InterTabac正在进行中。随着近年来电子烟的兴起，这个原本诞生于上世纪70年代的烟草展会，吸引了越来越多的电子烟企业参加。而在展馆之外，多特蒙德街头的另外一道“风景”也引人注目——多个国际电子烟品牌的户外广告树立在繁华城区的街道上。这其中就有HQD。

 2023年9月德国多特蒙德烟草展期间，HQD的大型户外广告树立在当地城市街头｜图源：两个至上  

其中的一个广告牌上，展示着HQD最新推出的一款粉红色的换弹式电子烟——“CIRAK”。文案为“W?hle deinen style, wechsle deinen Geschmack——austauschbare Pods”（选择你的风格，改变你的味道——可换