德国市场对电子烟监管过度，一次性电子烟又面临巨大的环保压力，因此换弹式能否取代一次性的讨论声居高不下。那么，换弹式电子烟能否重返舞台中心，挑起德国电子烟市场第一大品类的大梁呢？

【两个至上原创】德国多特蒙德烟草自由联盟（BfTG）近日发布的数据显示，一次性电子烟在德国电子烟市场中的份额为30%，较2022年下降了10个百分点。BfTG表示，尽管一次性电子烟仍然是德国电子烟市场的主流产品类型，但其受欢迎程度正在下降。 

而在9月14日-16日举行的2023多特蒙德烟草展上，两个至上观察发现，超半数品牌商携带换弹式产品参展。 

多特蒙德烟草展外场景｜图源：两个至上 

事实上，早在2023年5月两个至上就曾报道称，德国有可能成为欧洲首个抛弃一次性电子烟的市场。当时，一次性电子烟在德国市场的下滑只是一种前瞻性的预测，如今，这一趋势已经成为不争的事实。

一次性电子烟“不受待见”了 

在2023多特蒙德烟草展上，两个至上与多家电子烟企业进行了交流，了解到了一次性电子烟“不受待见”的原因。 

监管过度被认为是主要原因之一。在展会现场，多家电子烟相关企业向两个至上吐槽，称德国对电子烟的监管非常严格，堪称欧洲监管最为严格的市场之一。 

德国经销商E-ZIGARETTEN-HANDEL.DE的展台负责人表示，德国电子烟市场的合规程序相对繁琐，且需要更多的时间。此外，德国电子烟产品的包装和合规信息受到极其严格的监管，因此品牌商在这方面需要投入更多成本。 

大型电子烟经销商和品牌商ANDS的欧洲总经理Mary Carmen甚至表示，政府的过度监管可能会导致合规公司被“挤出”市场。 

ANDS的欧洲总经理Mary Carmen在多特蒙德展会上接受两个至上采访｜图源：两个至上 

除了监管，环保压力也是一个关键原因。一次性电子烟的环保问题一直备受欧洲市场关注。许多环保人士批评一次性电子烟产品，指出在烟油用尽后，用户需要完全丢弃这些产品，包括内置电池也难以回收，这对环境造成了巨大的压力。 

正是因此，一次性电子烟在欧洲市场面临被禁止的风险。而德国则是禁止呼声最高的国家之一。例如，9月初德国环境部长黛菲·莱姆克（Steffi Lemke）呼吁欧盟全面禁止一次性电子烟的销售。

此外，欧洲将在2026年实施一次性电子烟电池的限制措施。 

在这些压力下，电子烟企业不得不采取一种“消极”和谨慎的态度来对待一次性电子烟。 

换弹式产品重返舞台中心 

根据欧盟统计局（Eurostat）公布的数据，2022年，德国进口电子烟价值接近10亿欧元。同时，根据中国海关总署的数据，2023年7月，中国向德国出口额约为6936万美元（约人民币5.06亿），环比下降20.95%，但同比上升了138.75%。 

7月中国出口德国电子烟出口额及增速（美元）｜图源：两个至上（蒋明希制图）   

上述数据表明，德国电子烟市场巨大且具备相当的潜力。因此，德国被公认为欧洲电子烟第三大市场。