双11马上就要到来，在这紧要时刻，11月1号国家烟草专卖局联合国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

发布的《通告》明确要求，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
 

整个《通告》内容中虽然只是说“敦促”，但这意味着，为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，电商平台将被禁止销售电子烟；国内电子烟行业正式规范开始了！

预防未成年人吸烟是社会各界共同的心声。11月1日下午，在通告发出后，电子烟行业迅速作出回应，协会和各大企业纷纷表态坚决支持和拥护。
 

“禁止向未成年人销售电子烟，是电子烟行业委员会的一贯主张。自2017年1月14日成立以来,电子烟行业委员会就以发展、团结业内企业为己任，以引导行业规范发展为重点，举办了一系列规范发展宣贯会。下一步也将配合政府部门做好相关宣贯工作。”

对《通告》内容，电子烟行业委员会呼吁“全体成员应全面学习、加强认识。”随着国家逐渐重视及出台相关政策，电子烟行业将更加健康有序发展！
 

企业和品牌方面，在《通告》发出后，悦刻RELX率先作出回应，表示“坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人。”

11月1日下午5点多，悦刻RELX在官方微信公众号和微博发文表示，将全面付诸行动，终止悦刻在网上的一切销售和广告。悦刻历来赞同以严厉举措保护未成年人的必要性。国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局这一最新举措，是推动电子烟行业落实未成年人保护行动的重要里程碑，必将极大规范市场主体有序经营。今后，将在有关部门的指导下，完善线下渠道布局，并持续升级守护者计划。
 

在人民网记者采访时，中国电子商会电子烟行业委员会常务副会长、恒信烟油董事长姚继德分析，“这份通告将对中国电子烟行业带来比较大的影响。特别是在‘双11’购物节来临之际，通告对相关电子烟企业、电商平台的影响是毁灭性的。但从另一个角度来说，这也可以让行业冷静下来，让电子烟企业做好产品。”

姚继德表示，国家对电子烟行业进行监管是必要的。“目前电子烟在中国缺少管控。这一两年，中国电子烟市场爆发增长，如果行业持续没有监管，走下去就会导致混乱。建议国家借鉴欧盟的电子烟管理制度，让电子烟行业有序发展。”

国泰君安分析认为，电商渠道占了中国电子烟销售一半以上，小品牌更加依赖线上渠道。禁止在线上销售电子烟一方面将严重影响行业增长，另一方面将加速小品牌被淘汰出市场。该通告体现政府将进一步加强对电子烟行业的管理。

广发证券指出，我国是全球最大的电子烟生产制造基地，但我国非电子烟消费大国，国内生产的电子烟产品以“采购+生产”的OEM/ODM模式大部分销往国外。

天风证券此前预计，下半年出台国标是硬性指标，一方面对尼古丁含量有要求，一方面对烟油成分、添加剂有要求，还会对烟具的瓦数有规定。国标的出台将提升研发、生产、销售成本，会淘汰一批小型企业，集中度将进一步提升。

国泰君安指出，即将出台的电子烟国标也将限制电子烟行业的发展。电子烟即将面临更严格的监管以及电子烟可能被纳入控烟系统，电子烟的线下销售渠道开始变得日益重要。便利店、KTV和其他线下销售渠道已经成为电子烟品牌铺货的重要渠道。头部的电子烟生产商已经开始建立线下销售渠道，因此受到的影响较小，而没有线下渠道的电子烟品牌将受到致命打击。