报道，5月1日消息，据外电报道，美国食品和药物管理局（FDA）已授权菲莫国际（PMI）在美国市场销售IQOS加热烟草系统。

两大烟草巨头竞逐美国加热不燃烧市场

根据与PMI的独家许可协议，菲利普莫里斯美国公司将通过三种HeatStick变体将IQOS在美国商业化。

蓝洞分析，IQOS登陆美国将对美国电子烟市场产生重大影响。此前，FDA已经批准了英美烟草的加热不燃烧产品（HNB）登陆美国。消息公布后英美烟草股价已上涨5％。

英美烟草公司是世界第二大烟草集团，最大竞争对手是菲莫国际。FDA率先批准了英美烟草加热不燃烧产品登陆美国销售，成为第一家推出烟草加热产品的烟草公司。

就在美国时间4月30日，FDA已经批准了菲莫国际旗下加热不燃烧产品IOQS登陆美国市场的申请。

对于烟草集团而言，美国和英国是电子烟行业中最具竞争力的国家，电子烟的发展速度远超其他国家，消费者消费能力强，市场接受程度广。

目前美国的头号电子烟品牌是烟油雾化类电子烟Juul，已经攻占了美国电子烟市场75%市场份额，估值超过380亿美元，不过有趣的是，Juul的投资方式奥驰亚集团，奥驰亚和菲莫国际可以说是一家人。

菲莫国际是奥驰亚在2008年剥离出去的，所以，奥驰亚是菲莫国际的母公司，而他们共同拥有万宝路，IQOS的烟弹主要由万宝路提供。

IQOS目前已经在日本取得了巨大成功。根据天风证券的报告，目前日本为IQOS的主要市场、韩国次之，同时IQOS进入东欧47%地区，俄罗斯和中国市场。

2018年度，日本IQOS渗透率15.2%，韩国市场，历时2年时间，IQOS渗透率由0%上升至8.5%，东欧渗透率由0.6%上升至1.7%，俄罗斯由0.2%上升至1.8%。

菲莫国际2018年年度报告显示，实现营业收入和净利润分别为296.25亿美元和79.11亿美元，同比增长3.05%和31.09%；在市场销售方面，受益于IQOS市场的全面增长，全年实现销售443亿支，同比增长93.2%，目前市值1300亿美元。

IQOS登陆美国计划曝光：先在亚特兰大试点

早在2017年3月31日，PMI就已经向美国FDA烟草产品中心提交PMTA申请。PMTA是在美国商业化新烟草产品的先决条件。PMTA的结果将决定IQOS的营销许可；PMTA独立于美国FDA的MRTPA，公司已于2016年12月5日提交给同一平台。截止2019年2月9日，IQOS MRTPA审核处于公众评论阶段，窗口于2月11日关闭，后续FDA将给予审核结果。

直到4月30日，FDA批准了IQOS登陆美国的申请。

奥驰亚董事长兼CEO霍华德·威拉德表示，在获得FDA批准情况下，菲莫国际美国公司将首先在美国亚特兰大为成年吸烟者引入IQOS，并打算充分利用公司在加热烟草方面的先发优势，尽可能占领市场。

“IQOS在国际上取得了巨大的成功。我们非常高兴能将这个平台带给美国的成年吸烟者。“霍华德表示。

据数据统计，美国大约有4000万成年吸烟者，IQOS提供一种创新的香烟替代品，从传统香烟的点燃改为高温烘烤，这被认为是未来烟草的主流升级方式。

根据PMI的数据，全球有超过700万人完全转向IQOS。

菲莫国际美国公司将开始测试一系列营销、销售和消费者参与的方法，以提高成人吸烟者对IQOS的认识，促进产品的指导性试验并提供购买后支持 ，同时采取措施尽量减少对非预期受众的影响。

为了支持IQOS的推出，菲莫国际美国公司计划在亚特兰大拥有多个零售店，包括Lenox Square的IQOS商店，众多移动零售单位以及大约500家零售贸易伙伴商店的HeatStick分销商，包括Circle K，Murphy USA，QuikTrip ，RaceTrac，Speedway和选择其他零售合作伙伴。