与此同时，一些规模不大的电子烟公司如雨后春笋般涌现，并快速抢占烟草行业市场份额。传统烟草巨头不甘堕落，正试图通过入局电子烟业务破局。市场预计，2020年电子烟将占烟草市场销售额的10%，占烟草市场利润额的15%。随着传统烟草公司入局电子烟市场，多家机构预期烟草公司将迎来抄底机会。
从行业来看，天风证券表示，新型烟草替代或为传统烟草公司业绩增长带来契机。该机构表示，传统烟草巨头通过外延并购加强自身新型烟草市场地位，多手段跨领域布局将提升行业集中度。此外，美国财富金融顾问公司援引美国银行研报指出，从2005年至2016年，美国卷烟销售下降25%，而全行业利润却增长了70%，烟草公司正在通过提高价格解决卷烟消费营收下降的问题。
不过分析人士指出，电子烟公司仍将面临监管问题，其中电子烟的合法性在美国各地并不一致，因此其尽管受到年轻人和资本的追捧，未来依然要面临合法合规问题。
